问:对于饮料品牌元气森林你有什么看法?
- 答:我觉得它真的很一般,我认为它是太重视营销了,导致很对不起人们心中的期待,真实喝起来的话很一般。
- 答:最近几年元气森林所做的饮料,迅速抢占了中国饮料市场的C位,不少年轻人都喜欢喝这种饮料,因为它含的糖量极低,并且瓶子设计很独特。
观察饮料的瓶身,我们可以发现,元气森林中的气字,采用的是日本的书写方式。
那既然是一家中国企业,为什么要用日本的文字呢?这不就成了一个伪日系了吗?
因为这个日语中的气字御斗看着倒是非常特殊的,让人看一眼很难忘记,是这家公司的一个营销手段。元气森林在营销上也想了很多办法,也造出了声势,很多综艺节目如《乘风破浪的姐姐》,《元气满满的哥哥》,元气森林公司都参与了赞助。
元气森林公司对新一代的年轻人做了深入的调查,他们发现现在的年轻人喜欢二次元,喜皮拆拆欢看哔哩哔哩。我们知道二次元和哔哩哔哩的世界里,日本文化占据了很大的一部分市场。
那既然年轻人喜欢日本文化,所以元气森林公司就抓住了这样一个特点,在瓶身的设计上引入了很多日本的元素。这也就是为什么一个伪日系品牌在中国的销量这么好的一个原因了。因燃枣为年轻人多嘛,而且喝饮料的大部分都是年轻人。
元气森林公司抓住了年轻人喜欢看二次元,抓住了年轻人喜欢减肥,喜欢养生的心理特点。在瓶身设计上引入日本元素的同时,也对瓶身形状形状做了一些探究。比如说有的瓶身做的像玉米、小橙子等等,都是满足了当代年轻人的一些需求,因为他们有的人想要减肥,有的人想要养生。看到元气森林设计的饮料,就觉得很符合自己的心情,于是就毫不犹豫的买下了。这也就是为什么元气森林公司迅速做强做大的原因?
因为抓住了年轻人的心理。 - 答:我挺喜欢这个饮料的,据说是无添加,只有水,觉得非常神奇,也觉得很健康。
- 答:我觉得这个品牌名字起得很好,年轻人都非常喜欢,因为比较有格调。而且饮料的味道也不错,我心里的最爱。
- 答:一个广告打的特别响亮的饮料品牌,但是实际购买的人好像没几个。
- 答:我觉得挺好的品牌,也很好喝。首先元气森林这芹纯个名字就很有创意,差困再加上他的产品的虚首念卖点是0糖0脂0卡,这就很符合现在年轻人的需求。
- 答:爆火的明搭“元气竖槐慧森林”其实是余答中国饮料
问:元气森林从市占率高达85%跌落至50%,与哪些因素有关?
- 答:元气森林的跟出现时间长了、有类似产品出现、人们更加注重健康了都有一定的关系,还有一点就是现在搭腊睁的大环境不好,很多人收入下降,也会降低饮料的需求。是以无糖汽水的概念打开市场的,既可以喝到甜甜的汽水,又不用担心会因为汽水的热量而长胖,口味也很独特,一时之间成了很多年轻人的首选。
元气森林知岁虽然是无糖饮料,但还是有很多添加剂
很多人其实都知道饮料喝多了不好,会影响我们的身体健康,但白水索然无味,也确实喝不下去,于是元气森林也利用了消费者这一心理,用替代了普通饮料中的。代糖究竟健不健康还无从知道,只是说吃了不升血糖,不容易长胖。
元气森林也算是网红产品,想要替代经典饮料的地位还很难
像可乐、这一类的,大家都知道喝了不好,但聚会或者吃火锅烧烤的时候还是会选择,特别是配炸鸡,已然成了大多数人的习惯。何况就连传统的可乐、雪碧也都有代糖版本的了,也在与时俱进,何况他们还是很多人的儿时记忆。
现在的人们健康意识还是有的,对于饮料还是能不喝就不喝的态度
网络上时不时出现年轻人患以及猝死的新闻,这些疾病正在低龄化,虽说不是饮料引起的,但也和不健康的生活方式有着分不开的关系。现在的年轻人熬夜、吃垃圾食品、不运动已经是常态,身体或许已经或多或少出现了问题,这些局滑不好的习惯能避免就避免,自然也会影响元气森林的市场占有率。
总结
比起奶茶来说,感觉还是元气森林要健康一些,但比起白水来说,还是白水更加利于身体健康,元气森林也不是不能喝,只是要做到少喝。戒掉饮料对很多人来说是很难的一件事,但为了我们的健康着想,还是要减少次数,偶尔喝一下也会更加有、更容易获得满足。 - 答:元气森林不足50个单品,从销量看,可口可乐的销售额也是元气森林的差不多三倍,元气森林则因为基数低
- 答:抓住0糖这个细分品类,是元气森林能够闹亏脱颖而出很重要的一个因素。在产品成分设计上与“ 健康 ”一词靠近的同时,元气森林在设计上磨弯敏也与瞎枝大自然靠拢
- 答:我觉得一个产品能够长生不衰,主要和它的质量是有非常大的关联的,要保证为人民服务的理念。
问:元気森林完成市场验证,受到年轻消费者的热烈追捧
- 答:近年来,元気森林品牌凭借推陈出新的产品创新策略,不断丰富口味,开启了属于无糖气泡水行业的 健康 化 时尚 浪潮,吸引了大量的年轻消费者。根据公开数据显示,元気森林在2020年“双11活动”与“618活动”中均斩获当日饮品销售冠军,京东天猫双平台累计粉丝超1000万。作为新兴崛起的爆火饮料品牌,元気森林一时风头无俩。
根据《2021网民身材焦虑报告》显示,身材焦虑已经逐渐成为困扰普通人日常生活的话题。根据报告显示:有超过百分之五十的网民对自己有身材焦虑,更有百分之四十六的网民认为自己太胖,需要进行减肥。因身材产生的消费越来越多,消费者们对于食品中的含糖量也越来越重视。元気森林深刻洞察消费者需求,以“做年轻人喜爱的无糖气泡水”为理念指导,将“源判0糖0卡0脂”作为产品研发核心,最终推出元気森林苏打气泡水,其成分中采用了高级代糖用来补充饮料的口感,而且含桐这种代糖喝了后不会被人体吸收,喝了不会产生负担。口感与0糖兼得的元気森林气泡水,一经上市便受到年轻人的广泛好评。无论是运动后还是吃火锅,亦或是宅在家,元気森林气泡水都是年轻人的放心之选。
元気森林通过构建“0糖0卡0脂”的新理念,再加上好喝的味道,无糖的功能属性,很好的满足了新生代年轻消费者“既要口感的劲爽,又要 健康 的安心”的饮品需求。在无糖定位下,元気森林为了让年轻人更爱喝,采取聚焦产品口味的战略打法,比如元気森林气泡水最早以白桃、青瓜、卡曼橘口味为主,但在后期又推出了荔枝、乳酸菌、菠萝、葡萄等共十几种口味的元気森林气泡水让消费者有了充分的选择,每一种口味都有其自己的专属粉丝。
在市场产品不雹老改断同质化的今天,元気森林将继续加大产品创新力度,将更好喝更 时尚 的饮品回馈给喜欢元気森林的消费者。