路易威登调研报告结论

路易威登调研报告结论

问:路易威登中国外国企业及奢饰品牌在中国发展好的原因
  1. 答:发展好的原因有:
    首先,LV品牌的强大心智抢占能力。作为一家1992年就已经进入中国的世界级奢侈品巨头,LV在中国的知名度可以说绝对巨大,基本上中国人说起奢侈品就会想起LV。其次,对年轻人群体的疯狂争夺。据投资银行Piper Jaffray发布的《青少年喜爱度报告》报告显示歼慧戚,Louis Vuitton超过i,碧友成为美国Z世代消氏陵费者最喜爱的奢侈品手袋。第三,强大的线上线下营销能力。对于LV来说,他不一定是中国玩互联网最早的奢侈品,但一定是玩的最溜的那一个。
问:lv对城市影响有多大
  1. 答:现实神则的时尚评论家没有放过这次机会,大量的口诛笔伐让Burberry在游锋棚英国的销量受到很大影响。 现在,路基和易威登在中国正经历同样的问题。
问:大学生是不是LV的目标客户
  1. 答:不是。
    奢侈品目标消费者分为四类人群,即Aspirational Shopper(梦想拥有奢侈品的消费者)、Moments of Wealth(攒钱买奢侈品的消费者)、Dressed for the Part(时尚爱好者的消费者)、True Luxe(“土豪”消费者)。
    奢侈品主要消费人群的认知为40-50岁、女性、热衷皮草、土豪,是不包括大学生的。
  2. 答:应该不是。
    大学生群体比较年轻,日常的消费都是中等消费,而且经济来源主要是来自于家庭,自己还没有很高的收入,可以支持自己去买一些高奢的品牌。而LV作为有名的法国奢侈品牌,一直屹立于国际时尚品牌顶端行列,傲居奢侈品牌之列,任何一款商品都是四五位数字以上。如此高的价格,是一般甚至百分之九十的大学生无法承担的。而且奢侈品牌对客户也是有筛选的,并不是有钱就可以买到你想要的东西。他们的目标客户都是做生意的富豪,明星,球星,有身份有实力的上流社会。因此大学生并不是他们的目标客户。
    LV是个百年大品牌,在英国曾经专为英语王室定制,所以大学生不是他们的目标客户,可能普通的大学生不吃不喝也很难攒出来这么高端的一笔消费。
  3. 答:应该不算吧。大学生自身的经济能力不强,很多大学生生活费都是自己解决,很少向家里要钱的,LV是国际大品牌了,大学生没有那么多的钱花费在奢侈品上,所以LV的目标客户放在学生的身上的措施应该不成立。少部分的大学生,可能家庭经济比较宽裕,同时也有部分大学生大学创业,那可能会购买但毕竟是少数学生才能够负担得起的。
  4. 答:不是,
    LV是大型奢饰品牌,然而大多数学生的生活费一般不会上万,支付不起LV这样的奢侈品。
    但是也不排除个别攀比以及家庭条件优越和有赚钱途径的大学生。
  5. 答:应该不是的。
    众所周知,路易威登(Louis Vuitton)即LV是法国奢侈品品牌,隶属于酩悦·轩尼诗-路易·威登集团,经营产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝及个性化订制服务等。我认为虽然LV的知名度极高,也备受当代人青睐,但其主要受众群体不应该是当代大学生,最主要原因就是大学生目前经济水平有限,主要依靠父母提供的生活费,而绝大部分大学生的生活费是不够他们消费LV这种大品牌的,而LV作为一线大品牌,主要受众应当是经济独立或者家财较多的社会人士。
  6. 答:应该不是吧,lv是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一,路易威登在1854年在巴黎开了一自己名字命名的第一间皮箱店,一个世纪之后,他的产品在领域内数一数二的品牌,并成为了象征着上流社会的象征物是奢侈品品牌自然价格就很贵,大学生目前还没有经济独立,也没有那么多的钱才去购买,就算很多人喜欢这个品牌,但是经济独立,这确实是一个问题,大学生目前还是处于一个在校园和社会上边界的,这个地位,没有经济实力,也没有办法去向家里所求,这个品牌一直屹立在国际时尚行业顶端地位,是奢侈品牌,还有自身独特的品牌DNA,他们的目标客户自然是那些上流社会的有钱人了,如果以后你发展的好,也成为了上流社会的话,自然lv的工作人员会卑躬屈膝的看你眼色行事了,毕竟有钱能使鬼推磨嘛
  7. 答:不是吧。因为这个属于奢侈品牌,大学生也没什么金钱,主要都是靠父母给的生活费来生活 那一般的家庭肯定给的钱也不多,自然就没办法去买这种昂贵的东西。lv的目标客户应该还是那些有工作的人吧,特别是工资高的人,这样的人才可能会去买他们的包。不过也不排除会有大学生买lv,因为有的学生他们的家庭就很有钱,就可以支付的起。但是现在还是有一种很不好的风气,超前消费,这真的是很可怕的事情,有的大学生可能会去借钱贷款买奢侈品,这样可能让他背上债务,这种很不好,不能为了自己的虚荣心就这样。我们应该树立良好的消费观,不要为了攀比什么的就去买自己消费不起的东西。
  8. 答:不是,大学生现在还没有稳定的收入来源,主要还是靠父母给的生活费来生活,所以一般中等的学生一个月的生活费也就在1500到2000左右,还有一小部分是贫困生,也有一小部分是相对富有或者富有的,那他们的生活费有可能在3000以上。但是LV,人们熟知的高端奢侈品品牌,一个卖高端产线的产品,价格是非常高昂的,一个小小的饰品,例如耳环、夹子等等都是将近7000以上,大到包包之类的,都是上万或者几十万的价格。而学生的生活费大概都在2000左右,根本是消费不起这个高端品牌。并且,LV的目标客户一般都是富人,非富即贵,对于lv这种品牌的产品都是一种财富的象征,一般买这些除了做饰品以外,还有就是展现自己的财力。而且里面的柜姐也是会把人三六九等分,学生在她们的眼里是不起眼的,也不可能会是她们的目标客户,她们的目标客户是那些尊贵的vip,一次性消耗上万或者几十万的。
  9. 答:答案是不能完全肯定或否定的哦。
    lv品牌是全球数一数二的高档奢侈品代表,许多不同领域的潮流时尚标杆。除了深厚的发展历史和良好的业界口碑外,符合大众审美和需求这一特点也使得lv从众多时尚品牌当中脱颖而出。正因为这些,lv品牌的产品一般价格昂贵,主要面向高薪资高消费的群体,以优良的品质做工和良好的服务体验获得消费者青睐。
    当代在校大学生大多不具备独立挣钱生存的条件,更很少有能够消费lv高档奢侈品的学生,因此大学生很难成为lv品牌的目标刻户。虽然如此,但也有一些家庭条件优越的学生能够时常消费得起lv品牌时尚产品。
    因此,标准答案为:高消费大学生群体是lv目标客户
路易威登调研报告结论
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