一、转型:特艾美迈向价值竞争（论文文献综述）
薛颂扬[1]（2017）在《湖南同发公司丽发新城项目营销策略研究》文中研究指明近年来,中国房地产市场得到快速发展,房价也不断上涨,尤其是经过2016年快速增长之后,商品房的价格飞速上涨,从一个经济问题逐渐地演变成我国的民生热点问题,从而引起了国家政府对房地产行业的一系列调控,从这些调控政策可以看出我国政府对房地产市场调控的力度与决心。对大多数房地产公司特别是中小型房地产企业来说,如何科学地制定房地产项目的营销策略已经成为一个关系到企业发展的重大问题。本文以湖南同发公司丽发新城项目为研究对象,从研究的目的和意义出发,对国内外市场营销问题研究现状进行分析,提出了本文所研究的主要内容,阐述了本文的研究方法和研究思路。然后介绍了湖南同发公司及丽发新城项目的一些基本情况。然后从政治与法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境四个方面对房地产行业外部宏观的环境分析,并对地产业的需求环境和竞争环境进行分析,然后分析了微观环境。在此基础上,对湖南同发公司丽发新城项目进行SWOT分析。之后提出了湖南同发公司丽发新城项目营销策略制定的原则,对目标消费群体按照生活圈和阶层进行详细划分和市场定位。在此基础上,提出了湖南同发公司丽发新城项目4P组合营销策略。接着论述了湖南同发公司丽发新城项目营销策略的执行步骤。最后,提出了湖南同发公司丽发新城项目营销策略实施保障。本文对房地产项目如何营销提出了自己的观点和建议。这些研究,一方面为丽发新城项目的营销策略提供了实操方案,另一方面,也希望能为同行业的营销管理者们提供一些借鉴或启发。
程虹,许伟[2]（2015）在《质量创新:“十三五”发展质量提高的重要基础》文中研究指明提高发展质量是"十三五"规划指导思想的重要内容。论文分析认为,我国宏观的发展质量长期得不到有效提高的主要原因之一,是质量创新能力不强抑制了微观的产品服务质量水平,从而导致发展质量的提高缺乏基础支撑。论文提出,质量创新是新常态下的新动力,能够创造和释放新的需求,是企业实现从"速度盈利型"向"质量盈利型"转变的关键,从而在供给侧推动我国发展质量的长期可持续提高。论文建议在"十三五"期间,要以改革释放质量创新的巨大红利,破除限制质量创新的体制机制,发挥市场在质量创新中的决定性作用,加快建立促进质量创新的国家质量公共服务体系的建立。
刘婷[3]（2015）在《中国电视文化身份的新世纪转向》文中认为文化身份是全球化时代的一个重要命题，在后现代文化的浸润下中国电视遭遇文化身份模糊与身份焦虑等时代症候，对自身文化定位与文化价值取向存在误区和偏差，导致中国电视在新世纪伊始陷入泛娱乐化的非理性误区。论文从问题出发对中国电视新世纪以来出现的文化现象与文化转向进行深度观照，从文化身份理论的维度提取中国电视文化的特质，突破了原有电视文化研究的理论视野。另外本文将目光聚焦于新世纪的时间节点，充分考虑到这段时期是中国电视发展最具特色也是最有争议的时代，具备丰富的电视文化资源可供分析和阐释，同时草根文化的兴起、娱乐大众化景观的出现、传统与现代的双向诉求、中国情味的复归等文化现象的崛起使当代电视文化更为复杂和多元，对文化身份的认知提出巨大的挑战。本文共分六个部分：第一章以全球化时代文化身份的问题作为引领，梳理出身份理论和文化身份理论的内涵及其对电视文化研究的启发意义。第二章运用媒介生态学理论阐释社会生态环境对电视媒体的影响，进而梳理出电视文化身份形成与转向的外部作用力，提出社会政治生态、经济生态、文化生态和技术生态是中国电视文化身份构建的预置因素，对文化身份辨识产生重要影响，这些生态系统各自独立又相互作用，共同构成当前电视文化身份认知的社会文化语境。第三章以问题牵引带动文化身份的理论演绎，为全球化时代我国电视文化身份迷惘与认知困境把脉，提出新世纪中国电视文化身份建构的时代症候一方面源于全球化时代西方发达国家的电视节目、形态与观念的渗入导致中国电视文化失语；另一方面源于中国电视文化自身价值观的偏移带来的电视发展的自性危机；另外中国传统文化百年来经历的断裂与传承影响着电视文化身份的确认，同时市场逻辑的牵制也使电视陷入唯收视率至上的文化幻象之中。第四章探索我国电视文化身份建构的现实路径，提出我国电视文化身份建构的“他者”逻辑，通过对作为“他者”的传统和西方的定位和解码，反观自我与他者的文化差异，为中国电视文化身份认知提供参照。在“球土化”语境中，文化的流动增多，自我文化身份的界限被打破，多元文化的共融和混杂使中国电视更应该向传统文化寻求精神给养，在传统与现代的双向诉求中坚守中国文化核心价值，完成传统文化的现代化转向。电视文化表情是电视文化定位与价值追求的外化表现，对其进行审美解读有助于为电视文化形象力的塑造、电视品牌认同感的形成提供微观的参考。第五章以电视文化身份的新世纪转向为基点，以现象归纳带动问题阐释，以动态分析代替静态研判，全面梳理新世纪以来中国电视发生的文化变异与文化自新。新世纪电视文化身份发生的转向主要体现在四个方面：一、同一格局被打破，转向对个人诉求的满足。电视文化价值观念向平民性与人文性拓展，电视节目形态更趋丰富多样，传播观念与模式有很大创新，体现出文化的多元与个性特征。二、崇高感的消解与文化平民主义的兴起。在电视文化体系中崇高的美学定义被世俗生活重构，符合大众审美心理和价值认同的部分被抽取出来，体现出草根文化的逆袭与平民意识的提升。三、泛娱乐化倾向与内容价值重构。泛娱乐化已然成为电视景观的主要表征，新闻节目、综艺节目以及电视剧都不同程度地呈现出娱乐泛化的奇观盛宴，也体现出后现代社会对理性主义的解构。这种转向对电视文化身份的认知起到干扰和影响。四、中国情味的自然回归。这是中国电视在新世纪探寻文化身份定位做出的最富有价值和意义的尝试。带有中国风格特色的、原创性的节目形态纷纷出现，本土语言符号强势回归，电视频道包装与宣传片中中国元素的登场都说明中国电视正在重拾我们的文化自信，以富有文化特质和文化意蕴的节目在西方文化的裹挟中成功突围，重构着新世纪电视文化身份的内涵。第六章将电视文化身份研究视野扩展到全媒体文化领域，新媒体文化的反拨促使中国电视发展不能固步自封，而应该主动融入全媒体语境建构的互动与竞合的格局之中，沉淀精神价值、优化资源配置、将电视艺术与技术共融，体现出新世纪中国电视的文化价值和文化担当，这便是研究中国电视文化身份的价值和意义。总之，文化身份是电视确立价值取向与文化定位的基础。本文梳理出了新世纪中国电视发展所呈现出来的文化身份的四个转向，并对其进行深度认知，为中国电视走出同质化与娱乐化的困境、开拓具有本土文化特质与广泛竞争力的电视节目内容与模式寻求有效的解决对策和途径。
何高波[4]（2011）在《智慧地球时代西安煤航信息产业有限公司市场营销策略研究》文中提出“智慧地球”概念是在“数字地球”建设发展基础上提出的一个全新理念和目标，是全球信息化建设新阶段。其目的在于解决如何运用先进的信息技术构建一个新的世界运行模型，使用先进信息技术改善商业运作效率和公共服务水平。构建“智慧地球”的目标对地理信息产业发展提出了更高的要求，对众多的地理信息企业来说，这既是企业发展的机遇，也是一个严峻的考验。当前，我国的地理信息产业还是一个技术密集性和劳动密集性并存的产业，由于产业规模小、发展历史短、市场不成熟，所以关于地理信息产业市场营销方面的理论和学术研究十分贫乏。我国的大多数地理信息企业是从计划经济体制下的国有事业或企业单位发展或转制而来的，这些企业都带有深深的计划经济烙印，经营管理人员多为工程技术人员出身，管理的思想观念和技能相对缺乏，面对目前复杂多变的地理信息市场环境，如何深入有效地开展市场营销活动，不断提升企业的竞争优势，困扰着许多企业。本文首先对智慧地球的发展给地理信息产业带来的影响做了详细分析，系统介绍了相关的市场营销理论知识。然后对西安煤航信息产业有限公司的发展历史、现状、市场地位、当前的市场营销战略与策略等进性了详细的研究，重点对公司进行了SWOT分析，在此基础上，结合当前的行业市场状况，对公司的市场营销现状进行了梳理和剖析。最后，有针对性地提出了具体的公司市场营销发展策略和措施。作者希望通过本文对西安煤航信息产业有限公司市场营销策略的研究，能揭示出当前国有地理信息企业应对市场竞争的普遍规律，提出一套行之有效的市场营销策略之道，为行业内其他类似企业提供参考。
陈兵[5]（2005）在《文化与商业困境中的电视品牌建构》文中认为电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。本文研究的主要问题是:在文化与商业困境中的电视如何进行品牌建构,这种品牌建构如何处理与受众的微妙关系? 通过研究,本文得出主要结论如下: 1、电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。 2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能使电视延续发展。 3、“电视品牌—受众”关系是电视品牌建构的根基。由于消费社会的非理性电视需求,受众对电视品牌选择的心理与行为,如电视品牌忠诚、电视品牌转换、电视品牌崇拜等都出现了较之以前更大的变化。 4、受众对电视品牌的选择动机、知觉、记忆、态度是其电视品牌决策的主要影响因素。只有营造流畅的电视品牌传播流程、扫清电视品牌传播障碍、评估电视品牌传播效果才能有效建构电视品牌。 5、处于文化与商业困境中的电视品牌建构需要考虑五个核心要素:电视产品、受众、场景的符号化、定位与核心价值,并经历十个重要步骤。建构时应重点考虑品牌生命周期、品牌核心价值、品牌叙事、品牌定位与品牌延伸等五个方面。 6、电视品牌叙事是文化、商业、受众体系的联结纽带。一个有效的电视品牌叙事应考虑五个因素:情节、人物、主题、场景、效果。受众在叙事过程中始终是一个能动的主体。
吴玉光[6]（2003）在《转型:特艾美迈向价值竞争》文中研究说明公司的经营模式不能适应形势变化,缺乏主导的核心产品,客户结构不合理——你的公司是不是该战略转型了?
二、转型:特艾美迈向价值竞争（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、转型:特艾美迈向价值竞争（论文提纲范文）
（1）湖南同发公司丽发新城项目营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础与文献综述 |
| 1.2.1 理论基础 |
| 1.2.2 文献综述 |
| 1.3 研究内容与方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 湖南同发公司丽发新城项目营销环境分析 |
| 2.1 湖南同发公司概况及项目简介 |
| 2.1.1 湖南同发公司概况 |
| 2.1.2 丽发新城项目简介 |
| 2.2 湖南同发公司丽发新城项目外部环境分析 |
| 2.2.1 宏观环境分析 |
| 2.2.2 需求环境分析 |
| 2.2.3 竞争环境分析 |
| 2.3 湖南同发公司丽发新城项目内部环境分析 |
| 2.3.1 竞争层级体系分析 |
| 2.3.2 微观竞争市场分析 |
| 2.4 湖南同发公司丽发新城项目SWOT分析 |
| 2.4.1 机会 |
| 2.4.2 威胁 |
| 2.4.3 优势 |
| 2.4.4 劣势 |
| 第3章 湖南同发公司丽发新城项目营销策略的制定 |
| 3.1 丽发新城项目营销策略的制定原则 |
| 3.2 丽发新城项目的目标市场分析和市场战略定位 |
| 3.2.1 目标市场的选择标准分析 |
| 3.2.2 目标市场的战略选择分析 |
| 3.2.3 项目市场战略定位 |
| 3.3 丽发新城项目营销策略 |
| 3.3.1 产品策略 |
| 3.3.2 价格策略 |
| 3.3.3 渠道策略 |
| 3.3.4 促销策略 |
| 第4章 湖南同发公司丽发新城项目营销策略的执行步骤与实施保障 |
| 4.1 营销策略的执行步骤 |
| 4.1.1 建立强有力的组织管理领导执行机构 |
| 4.1.2 建立扁平化分级授权的营销策略执行机构 |
| 4.1.3 建立全面服务和分级监管的责任体系 |
| 4.2 营销策略的实施保障 |
| 4.2.1 将知识管理与培训保障相结合 |
| 4.2.2 将完善激励机制与人力资源建设保障相结合 |
| 4.2.3 加强和提升企业文化建设质量和水平 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）质量创新:“十三五”发展质量提高的重要基础（论文提纲范文）
| 一、质量创新的内涵 |
| (一)质量创新的目标是满足多层次和多样化消费需求 |
| 1.质量创新就是要满足多层次需求 |
| 2.质量创新就是要满足个性化需求 |
| 3.质量创新就是要满足持续变化的需求 |
| (二)质量创新的本质是实现更高的效益 |
| 1.质量创新的最终衡量标准就是效益 |
| 2.质量创新中的管理是手段而不是目的 |
| 3.质量创新就是消费者购买之后的满意度评价 |
| (三)质量创新的方法是大数据的应用 |
| 1.质量创新重要的要素资源是大数据 |
| 2.质量创新的大数据能够显着地降低信息不对称 |
| 3.质量创新的资源优化配置依托大数据的牵引 |
| 二、质量创新是宏观经济重要的供给侧管理 |
| (一)质量创新可以创造和释放新的需求 |
| 1.质量创新致力于为消费者带来新的产品体验 |
| 2.质量创新致力于为消费带来服务增值 |
| 3.质量创新致力于为消费者带来更可信的质量信号传递 |
| (二)质量创新是企业实现从“速度盈利型”向“质量盈利型”模式转变的关键 |
| 1.质量创新体现企业的竞争能力 |
| 2.质量创新促进企业发展动力的转变 |
| 3.质量创新加快企业家精神的再造 |
| (三)质量创新可以实现微观产品服务质量基础上的宏观经济发展质量的“双提高” |
| 1.微观的产品服务质量创新带来宏观经济的可持续增长 |
| 2.微观的产品服务质量创新带来投入产出效率提升和经济结构的优化 |
| 3.微观的产品服务质量创新带来更好的社会福利 |
| 三、以改革释放质量创新的巨大红利 |
| (一)发挥市场在质量创新中的决定性作用 |
| 1.企业是质量创新的主导 |
| 2.消费者是质量创新的驱动者 |
| 3.质量服务机构是质量创新的市场中介 |
| (二)建立促进质量创新的政府质量规制 |
| 1.建立大部制的综合质量管理部门 |
| 2.建立以“团体标准”为主导的标准化体制 |
| 3.建立国家质量公共服务体系 |
| (三)构建共同治理的质量创新格局 |
| 1.全面推行“比较试验”制度 |
| 2.推动各类专业化质量社会组织的发展 |
| 3.建设社会化的“质量大数据工程” |
（3）中国电视文化身份的新世纪转向（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 全球化时代的文化身份问题 |
| 1.2 身份与文化身份 |
| 1.3 问题的提出——站在新世纪电视文化身份转向的节点上 |
| 1.4 研究方法与研究路径 |
| 第2章 电视文化身份构建的预置因素 |
| 2.1 政治生态 |
| 2.1.1 民主化：“以人为本、执政为民” |
| 2.1.2 公开化：信息公开，提升执政透明度 |
| 2.1.3 公共化：舆论监督与舆论引导 |
| 2.2 经济生态 |
| 2.2.1 市场化 |
| 2.2.2 产业化 |
| 2.3 文化生态 |
| 2.3.1 主流文化 |
| 2.3.2 精英文化 |
| 2.3.3 大众文化 |
| 2.4 技术生态 |
| 2.4.1 数字化 |
| 2.4.2 网络化 |
| 2.4.3 智能化 |
| 第3章 新世纪中国电视文化身份建构的时代症候 |
| 3.1 全球化时代中国电视文化失语 |
| 3.1.1 文化失语的原因及表现 |
| 3.1.2 全球化带来的身份焦虑 |
| 3.1.3 电视文化的自性危机 |
| 3.2 传统文化缺席与到场的悖论 |
| 3.2.1 断裂与传承 |
| 3.2.2 文化怀旧与文化畅想 |
| 3.3 电视文化对市场逻辑的盲从 |
| 3.3.1 收视率至上的迷信 |
| 3.3.2 全民娱乐的“众神狂欢” |
| 3.3.3 “琐屑”与“碎片”的幻象时空 |
| 第4章 新世纪电视文化建构的路径选择 |
| 4.1 “他者”逻辑的认知和遵循 |
| 4.1.1 不可或缺的“他者” |
| 4.1.2 被参照的“他者” |
| 4.1.3 “他者”的生产机制 |
| 4.2 传统文化身份的维系与更新 |
| 4.2.1 “球土化”语境中民族文化的弘扬 |
| 4.2.2 传统与现代的双向诉求 |
| 4.2.3 文化寻根的影像呈现 |
| 4.3 电视文化表情的书写与传达 |
| 4.3.1 “文化表情”与电视文化表情 |
| 4.3.2 电视文化表情的审美之维 |
| 4.3.3 电视文化表情的功能 |
| 第5章 电视文化身份的新世纪转向 |
| 5.1 同一格局的退场与多元化的转向 |
| 5.1.1 一体化发展的困境 |
| 5.1.2 转向对个体诉求的满足 |
| 5.1.3 多元化发展的表征 |
| 5.2 崇高感的消解与平民意识的提升 |
| 5.2.1 崇高感的消解 |
| 5.2.2 平民意识的提升 |
| 5.3 泛娱乐化与文化价值重构 |
| 5.3.1 故事化新闻：戏剧性与娱乐化 |
| 5.3.2 综艺节目：娱乐泛化的收视奇观 |
| 5.3.3 历史剧：被言说的历史幻象 |
| 5.3.4 文化价值重构 |
| 5.4 中国情味的自然回归 |
| 5.4.1 本土语言符号的强势回归 |
| 5.4.2 电视包装中国元素的登场 |
| 5.4.3 中国意境与情味的皈依 |
| 第6章 全媒体文化的互动与融合 |
| 6.1 新媒体文化的反拨 |
| 6.1.1 替代性文化共同体的身份表达 |
| 6.1.2 新媒体文化认同的协商图景 |
| 6.2 全媒体时代电视的文化担当 |
| 6.2.1 沉淀精神价值，体现文化责任 |
| 6.2.2 优化资源配置，重塑文化品牌 |
| 6.2.3 艺术与技术联姻，提升文化创造力 |
| 6.2.4 促进交互竞合，健全文化生态 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 作者简介及在攻读博士学位期间所取得的科研成果 |
| 后记 |
（4）智慧地球时代西安煤航信息产业有限公司市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究现状和研究目的 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.4 研究思路和论文结构安排 |
| 2 智慧地球简介和市场营销理论分析 |
| 2.1 智慧地球简介 |
| 2.1.1 从数字地球到智慧地球 |
| 2.1.2 智慧地球的特征 |
| 2.1.3 智慧地球对地理信息产业发展的影响 |
| 2.2 市场营销理论分析 |
| 3 地理信息产的发展现状 |
| 3.1 地理信息产业概述 |
| 3.1.1 地理信息产业的概念 |
| 3.1.2 地理信息产业的市场构成 |
| 3.1.3 地理信息产业的产业链 |
| 3.1.4 地理信息产业的市场业务活动 |
| 3.1.5 地理信息产业的产业特点 |
| 3.2 地理信息产业市场竞争分析 |
| 3.2.1 地理信息产业的竞争结构分析 |
| 3.2.2 地理信息产业的竞争态势分析 |
| 3.3 当前地理信息产业发展中的主要问题 |
| 3.3.1 地理信息产业政策不完善 |
| 3.3.2 地理信息产业市场不规范 |
| 4 西安煤航的现状分析 |
| 4.1 西安煤航概况 |
| 4.1.1 西安煤航简介 |
| 4.1.2 西安煤航的发展历史 |
| 4.1.3 西安煤航的品牌文化 |
| 4.1.4 西安煤航的业务领域 |
| 4.1.5 西安煤航的经营业绩 |
| 4.1.6 西安煤航的管理体系 |
| 4.1.7 西安煤航的研发能力 |
| 4.1.8 西安煤航的战略合作 |
| 4.1.9 西安煤航的国际营销 |
| 4.2 西安煤航的 SWOT 分析 |
| 4.2.1 西安煤航面临的市场机会 |
| 4.2.2 西安煤航面临的市场威胁 |
| 4.2.3 西安煤航的优势分析 |
| 4.2.4 西安煤航的劣势分析 |
| 4.2.5 西安煤航的市场策略选择 |
| 4.3 西安煤航的主要竞争对手分析 |
| 4.3.1 国家测绘地理信息局系统 |
| 4.3.2 中国四维测绘技术有限公司 |
| 4.3.3 北京超图软件股份有限公司 |
| 4.3.4 北京东方道迩信息技术有限公司 |
| 4.3.5 山东正元地理信息工程有限公司 |
| 4.3.6 北京苍穹数码测绘有限公司 |
| 4.3.7 竞争对手的特点分析 |
| 5 西安煤航的营销发展策略与建议 |
| 5.1 西安煤航的目标市场与产品发展策略 |
| 5.1.1 市场细分与选择 |
| 5.1.2 市场与产品的定位思考 |
| 5.1.3 市场的开发培育和产品创新 |
| 5.2 西安煤航的营销渠道策略 |
| 5.2.1 西安煤航当前的营销渠道与网络 |
| 5.2.2 营销渠道设计探讨 |
| 5.2.3 营销渠道管理分析 |
| 5.3 西安煤航的项目营销策略 |
| 5.3.1 地理信息项目营销的概念与特点 |
| 5.3.2 地理信息项目营销模型 |
| 5.3.3 地理信息项目营销的策略 |
| 5.4 西安煤航的价值营销策略 |
| 5.4.1 产品价值策略 |
| 5.4.2 服务价值策略 |
| 5.4.3 品牌价值策略 |
| 5.4.4 形象价值策略 |
| 5.5 西安煤航的信任营销策略 |
| 5.6 西安煤航的品牌策略 |
| 5.6.1 品牌塑造的重要性 |
| 5.6.2 西安煤航的品牌塑造 |
| 5.6.3 西安煤航品牌的管理和运营 |
| 6 市场营销的执行与控制建议 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 研究生在读期间发表的论文 |
（5）文化与商业困境中的电视品牌建构（论文提纲范文）
| 绪论 迷失与拯救：一个电视制造的时代 |
| 一、除了电视，还是电视 |
| 二、问题的提出与本文的缘起 |
| 三、国内外研究动态述评 |
| 四、本文的研究体系、研究方法与可能的创新 |
| 第一章 陷入文化与商业困境的电视与电视品牌 |
| 第一节 电视的疾病 |
| 一、批判视野里的电视 |
| 二、电视的退化 |
| 三、歃血同盟的资本经营者、政党与电视 |
| 四、电视集团化隐藏了什么 |
| 第二节 受众渐行渐远 |
| 一、被电视侵蚀的人类 |
| 二、消费社会的非理性电视需求 |
| 三、机器或者马桶 |
| 四、焦虑、丧失自主与脱离肉体效应 |
| 五、受众的等待与一些电视的坚守 |
| 第三节 电视的文化与商业困境 |
| 一、作为文化形态的电视 |
| 二、商业化导致的电视文化异化 |
| 三、电视广告的冲击 |
| 四、渐入困境 |
| 五、电视生态的失衡与平衡 |
| 第四节 电视品牌——文化与商业的契合 |
| 一、需要沟通的文化与商业 |
| 二、为什么需要电视品牌建构 |
| 三、追问电视品牌 |
| 四、反省与尝试 |
| 第二章 “电视品牌—受众”关系：电视品牌建构的根基 |
| 第一节 电视品牌消费的受众心理分析 |
| 一、接受理论与接受美学的启示 |
| 二、自我观念理论：一个值得信赖的解释 |
| 三、心理学模式的方法论意义 |
| 第二节 电视品牌与受众行为的关系 |
| 一、一种成长的行为 |
| 二、品牌意识、品牌联想、品牌态度与品牌行为 |
| 第三节 电视品牌忠诚：时间的信徒 |
| 一、电视品牌忠诚是什么 |
| 二、品牌忠诚≠受众忠诚 |
| 三、品牌忠诚拉动受众忠诚 |
| 四、忠诚与伪忠诚 |
| 第四节 受众的电视品牌转换行为 |
| 一、无法摆脱的受众不忠诚行为 |
| 二、正在经历这场严冬 |
| 三、真实性不容亵渎 |
| 第五节 电视品牌崇拜：一个难于企及的理想 |
| 一、电视品牌崇拜的社会心理学成因 |
| 二、教徒般的虔诚 |
| 三、电视品牌崇拜的“二元架构” |
| 第三章 回归电视：受众导向的电视品牌传播 |
| 第一节 受众的电视品牌选择动机、知觉与记忆 |
| 一、动机的驱动力 |
| 二、受众的电视品牌选择动机评估 |
| 三、受众对电视品牌的知觉过程 |
| 四、受众的记忆与遗忘 |
| 第二节 受众的电视品牌态度形成及其改变 |
| 一、受众对电视品牌的态度特性 |
| 二、受众对电视品牌态度的测量 |
| 三、受众的个性与生活方式 |
| 四、受众对电视品牌态度的转变 |
| 第三节 受众的电视品牌决策行为 |
| 一、受众的电视品牌决策类型 |
| 二、受众的电视品牌决策过程 |
| 三、期望差异理论：满意与不满的判断 |
| 第四节 电视品牌传播过程、障碍及效果评估 |
| 一、电视品牌传播的流程 |
| 二、电视品牌传播中的障碍 |
| 三、电视品牌传播效果的构成与评估 |
| 第四章 困境中的崛起：基于核心价值的电视品牌建构 |
| 第一节 透视电视品牌建构 |
| 一、电视品牌的核心要素 |
| 二、电视品牌建构的步骤 |
| 三、电视品牌建构的批判 |
| 第二节 生与死的炼狱：电视品牌生命周期 |
| 一、流星般的消失 |
| 二、电视品牌生命周期的阶段 |
| 三、电视品牌生命周期的变异形态 |
| 第三节 电视品牌DNA：品牌核心价值 |
| 一、电视品牌为什么需要核心价值 |
| 二、电视品牌核心价值的形成 |
| 三、电视品牌核心价值塑造的生态链 |
| 第四节 电视品牌定位的步骤与约束条件 |
| 一、探究电视品牌定位 |
| 二、电视品牌定位的五步曲 |
| 三、电视品牌定位的约束条件 |
| 四、电视品牌定位批判 |
| 第五节 电视品牌延伸：困境中的困境 |
| 一、延伸着，延伸着 |
| 二、电视品牌延伸：芳香却带刺的玫瑰 |
| 三、影响受众评价电视品牌延伸的因素 |
| 四、掌控延伸时机与评价过程 |
| 第五章 电视品牌叙事：文化、商业、受众体系的联结纽带 |
| 第一节 故事结构与个性化电视叙事 |
| 一、故事结构 |
| 二、叙事与电视品牌的融合 |
| 三、电视品牌的个性化叙事 |
| 第二节 电视品牌叙事的要素 |
| 一、情节：发展着的美好 |
| 二、人物：寻找具有精神分析价值的原型 |
| 三、主题：电视品牌存在的意义 |
| 四、场景：孕育巧妙和韵味 |
| 五、效果：等待激活 |
| 第三节 电视品牌叙事的传达 |
| 一、抽象—叙事轨迹—效果 |
| 二、选择一个叙事轨迹 |
| 三、插曲与片段 |
| 四、情感、意志与行为的刺激效果 |
| 第四节 受众：电视品牌叙事的能动主体 |
| 一、受众的解读方式 |
| 二、受众是电视品牌叙事的能动主体 |
| 三、确定受众对电视品牌叙事作用的逻辑树 |
| 结束语 与电视共在 |
| 主要参考资料 |
| 后记 |
四、转型:特艾美迈向价值竞争（论文参考文献）
- [1]湖南同发公司丽发新城项目营销策略研究[D]. 薛颂扬. 湖南大学, 2017(07)
- [2]质量创新:“十三五”发展质量提高的重要基础[J]. 程虹,许伟. 宏观质量研究, 2015(04)
- [3]中国电视文化身份的新世纪转向[D]. 刘婷. 吉林大学, 2015(08)
- [4]智慧地球时代西安煤航信息产业有限公司市场营销策略研究[D]. 何高波. 西安建筑科技大学, 2011(06)
- [5]文化与商业困境中的电视品牌建构[D]. 陈兵. 浙江大学, 2005(07)
- [6]转型:特艾美迈向价值竞争[J]. 吴玉光. CO.公司, 2003(12)