浅谈商业广告的社会效益

一、浅谈商业广告的社会效益（论文文献综述）

余金金^[1]（2021）在《公益广告的思想政治教育功能研究》文中进行了进一步梳理公益广告凭借其独特的思想性和艺术性,能够在倡导积极进取、自强不息的人生信念和价值取向的同时,培养人们的公共道德意识,具备一定的思想政治教育功能。充分挖掘公益广告的思想政治教育功能,是公益广告不断发展的要求,同时也是新时代促进思想政治教育创新发展的需求。目前,国家有关部门对公益广告的大众传播载体作用尤为重视,而对其思想政治教育功能的认识还比较浅显。这在一定程度上影响了公益广告的思想政治教育功能的发挥。对公益广告的思想政治教育功能的研究,不论对思想政治教育学科本身,还是对个人和社会的全面健康发展,都具有同样重要的理论意义和现实价值。本文通过挖掘公益广告的思想政治教育功能,论证公益广告发挥思想政治教育功能的意义,剖析当前公益广告发挥思想政治教育功能存在的问题及原因,探寻公益广告发挥思想政治教育功能的对策,推动思想政治教育更好地实现立德树人的任务。本文共分为四个部分。第一部分对公益广告与思想政治教育相关问题进行概述。主要包括:公益广告的概念和特点、公益广告与思想政治教育的内在契合性以及公益广告发挥思想政治教育功能的理论基础。第二部分论述了公益广告发挥思想政治教育功能的体现及意义。公益广告作为思想政治教育的有效载体,具有舆论导向功能、精神激励功能、文化传播功能以及艺术审美功能等思想政治教育功能。公益广告的思想政治教育功能的发挥,有益于传播主流意识形态、弘扬中华民族的传统美德、培育和践行社会主义核心价值观以及推进社会主义和谐社会的构建。第三部分分析了公益广告发挥思想政治教育功能存在的问题及原因。存在的问题主要包含:舆论导向功能发挥不足、精神激励功能发挥欠缺、文化传播功能发挥薄弱、艺术审美功能发挥低效等。其成因有,媒介资源尚未形成传播合力、公益广告缺乏文化内涵、公益广告的制作缺少创意、传播主体忽视了受众的审美需求。第四部分提出了推动公益广告发挥思想政治教育功能的对策,即掌握公益广告育人的传播策略、挖掘公益广告育人的文化底蕴、提高公益广告育人的创意水平、增强公益广告育人的传播效果。

魏兵^[2]（2021）在《西方传播政治经济学电视理论研究》文中提出在西方媒介理论的学术版图中,传播政治经济学是从社会宏观层面批判性地研究西方政治与经济权力控制媒体等问题的研究思路与路径方法。从西方传播政治经济学的视角看,电视媒体不仅是一种大众传媒,而且是经济生产与文化生产的结合体。研究电视媒体需要关注电视的产业结构、生产关系、广播电视体制和全球传播秩序等社会性与机制性问题。所以,西方传播政治经济学力主采取社会整体的宏观视野,考察包括电视在内的大众传播媒介的政治、经济与文化功能。整体而言,西方传播政治经济学电视研究的相关概念、观点与理论是以马克思主义政治经济学为学术母体,着重研究电视等大众媒体的传播机制。作为一种学术研究路径,它尤其关注电视媒体在西方资本主义社会中的经济结构和市场运行过程。该研究主张,由于资本主义社会的资本逐利性,作为一种文化工业的电视媒体,不仅受到资本与政治等权力的制约,而且成为控制大众意识形态和实施国际文化霸权的工具,呈现出复杂而消极的文化生产局面。深入透彻地了解西方广播电视机制的理论成果,既可以掌握西方传播政治经济学的研究方法与分析模式,又能进一步认识西方发达资本主义国家广播电视体制机制的缺陷与问题,从而更深层次地理解我国社会主义文化事业与文化产业的制度性优势。本论文以西方传播政治经济学领域的电视理论为研究对象,通过厘清其学术渊源、研究背景、主要学者、核心观点与理论,进而阐述并评析西方传播政治经济学就西方发达资本主义国家电视媒体权力控制问题的电视理论研究特点。在此基础上,结合我国电视理论研究和电视产业发展的现状,以学术探讨和理论镜鉴的态度拓展我国电视理论研究的视角,为我国电视的管理实践、艺术创作、产业发展与对外传播汲取理论经验与发展启示。因此,本文围绕西方传播政治经济学电视理论研究的焦点问题,分七个章节进行论述:第一部分概述研究对象的基本情况,分别就西方传播政治经济学电视理论的生成语境和学者群体等展开论述,以期描摹出该领域电视理论的整体特点。第一章为西方传播政治经济学电视理论研究的生成语境,重点探究西方传播政治经济学电视理论研究的思想渊源、学术借鉴和西方媒介的发展背景与机制等。第二章是对西方传播政治经济学电视理论研究领域主要学者的概说与评述,通过梳理西方传播政治经济学在发展过程中在北美与欧洲两大地区集中的核心学者,阐述西方传播政治经济学电视理论研究领域的学者集群、学术承继、重要电视理论与观点概况、主要着作和学术地位等,进而为探讨该领域电视理论研究的核心议题与理论价值做出相应的学理性准备。第二部分是本文的重点内容,即以电视媒体的政治经济权力控制问题展开三个方面的思考与研究,即经济宰制观、意识形态操控观和国际文化霸权批判观。第三章主要探究西方传播政治经济学电视理论的研究起点,即经济控制下电视媒体的商品属性。通过对受众商品论、文化生产的双重意义、电视内部的隐形审查机制和资本主义商业媒体的逐利性原则等观点与理论的探讨与研究,提炼该研究领域对资本控制大众媒体的批判性观点。第四章的主要内容围绕着西方传播政治经济学者就电视等大众媒体的思想控制议题提出的如“思想管理者”、“文化有限公司”、“媒体操控”、“宣传模型”等概念,或对电视文化商品公共属性的反思性观点等相关理论研究成果,进行分析与论述,指出该研究领域着力批判西方电视媒体的思想控制机制的研究逻辑与理论特点。第五章将视点转向该领域的国际电视媒体传播研究,通过整合该领域对电视的国际传播议题等相关观点,分别就其提出的“媒体依附论”、“文化帝国主义”和国际传播单向流动等文化霸权观点与理论展开论述与探讨。第三部分是本文的总结性内容,即第六章西方传播政治经济学电视理论的特点和第七章西方传播政治经济学电视理论对我国的启示。第六章旨在以理性客观的态度看待该领域的分析框架和批判焦点等研究价值,指出问题与偏颇。第七章以谨慎而镜鉴的态度,考量并发掘西方传播政治经济学的电视研究对中国的电视理论建设和中国电视产业发展所具有的借鉴意义。本文将综合运用文献研究法、跨学科研究法、个案分析法和交叉研究法等阐述相关论点,厘清西方传播政治经济学电视理论的核心学者、研究方法、理论特点和重要议题等,探讨其对我国电视研究与产业的理论价值。

苏越^[3]（2020）在《LT公司西安分公司广告效益评价和提升策略研究》文中进行了进一步梳理广告效益评估体系的研究在广告业中由来已久,也有权威的机构对广告效益总结许多有价值的评估模型。LT公司西安分公司自2010年起,近十年里每年对广告费用的投入平均约为2917万元,约占主营业务收入的1.14%。这是一笔不容小觑的费用支出,然而多年来,广告费用支出所产生的广告效益如何?是否达到了销售量上升的目的?是否对产品的知名度有所提升?这些广告效益却没有详尽的评价,无法对后期广告投放做出有效的参考依据,更无法对下一步广告效益的提升提出有效策略。本文通过对文献的梳理和相关业务背景,分析了目前国内广告效益评价的现状,以LT公司西安分公司广告效益评价现状为研究基础,梳理LT公司西安分公司广告管理现状,结合LT公司广告管理者评价及同行业广告效益评价指标体系的梳理,拟初步构建3个一级指标广告经济效益评价指标、广告心理效益评价指标和广告社会效益评价指标,下设13个二级指标作为适用LT公司西安分公司广告效益评价指标体系,本项研究用广告效益评价的相关理论,通过调查问卷、数据分析找到目前LT公司西安分公司广告效益评价体系中存在的问题,给出改进的对策建议。本文的研究思路是:通过文献梳理和LT公司西安分公司广告效益评价体系的现状分析——LT公司西安分公司广告效益评价体系的构建——对LT公司西安分公司广告效益做出评价——提出相关建议。本文首先针对课题的研究背景、国内外研究现状及广告评价基本理论等进行了阐明,明确本次论文写作的研究主体、研究方法及研究架构;其次针对目前LT公司西安分公司现有的广告评价模式进行分析,分析预算方案管理、媒介选择过程管理、广告项目评价管理、广告项目付款管理、广告效益评价管理五项管理模式下LT公司西安分公司所存在的问题,根据广告行业中对广告效益评价指标的研究,构建LT公司西安分公司广告效益评级体系并进行评价;最后根据评价结果给出提升效益的策略,达到提升广告效益的目标。希望本文能够对LT公司西安分公司广告效益评价和提升策略提供有利价值。

桑兆辰^[4]（2020）在《晚清营口商业文化研究（1861-1912）》文中提出商业文化是商业活动中物质文化与精神文化的共同体现,商业文化的具体内涵包括商业文化可分为商品文化、营销文化、商业伦理文化等。1861年营口以东北首个约开商埠的对外开埠,营口商业文化嬗变开始加快。同时,由于特殊的历史背景,营口出现很多同时期其它地域所不具备的新型商业文化。从商业文化这一微观视角来看开埠后的营口,一方面营口与东北内陆商业交流活跃,与同时期沿海约开商埠历史背景相近,都具有不平等性、辐射地域广阔等特征。另一方面营口是当时东北唯一一个约开商埠,经历了甲午中日战争、日俄战争等动荡时期,晚清营口商业文化又具有特殊性。由此看出,营口的商贸活动同时受到中西方的双重影响,最终作用于营口的商业文化中。在这样复杂的历史背景下,晚清营口商业文化出现了或突出了法律至上的立商原则、注重品类品质的品牌文化、以广告为主的营销文化、以商人为主体的公益文化和中西交融的商业建筑文化等良性趋势,同时又存在鸦片贸易的商业殖民文化和背离社会效益的商业文化。总之,营口商业文化嬗变是营口近代化的一部分,受历史背景影响,它嬗变不是一蹴而就的,其嬗变趋势也并不是尽善尽美。近代化是一个必然的历史趋势,商业文化为适应近代化进程而不断自我修正,是历史的一个必然趋势。

郑绪平^[5]（2019）在《运用公益广告传播社会主义核心价值观研究》文中认为社会主义核心价值观提炼了我国民族文化的精髓,集中体现了当代中国精神与民族追求,是全体人民共同的价值理想。社会主义核心价值观的有效传播是培育社会主义核心价值观的必备条件,其传播效果深深影响着人民践行社会主义核心价值观的规模与质量,对于人民坚持正确价值取向、坚定文化自信,推动社会主义精神文明建设有着重要的战略意义。公益广告本身所具有的人本性、公益性、教育性特征,与社会主义核心价值观以人民为中心、为人民谋福利的目的相契合,意味着公益广告能提升社会主义核心价值观传播的有效性。在运用公益广告传播社会主义核心价值观的过程中,我们要把握好主体要素、受众要素、信息要素、媒介要素,根据四要素的特征与地位,制作出主题鲜明、目标明确、逻辑清晰、感染力强、人民满意的社会主义核心价值观公益广告。然而,现阶段运用公益广告传播社会主义核心价值观的作用并未得到充分体现,同时,还存在着传播内容、传播受众、传播环境、传播媒介方面的问题。在此情形下,应积极探索影响公益广告传播社会主义核心价值观的因素,从中改进扩大公益广告传播社会主义核心价值观的路径,完善公益广告自身、凝聚各方力量、优化传播环境、融合多种媒介,充分发挥公益广告与社会主义核心价值观本身的默契,营造人民自觉践行社会主义核心价值观的良好氛围,实现社会主义核心价值观的全面覆盖、全员覆盖。

胡文静^[6]（2019）在《广告宣传的导向问题及其解决思路》文中研究指明一直以来,国内更多的是强调新闻宣传要讲导向,广告宣传要讲导向则及较少。2016年2月19日,习近平总书记以党的最高领导人的身份,第一次明确出广告宣传也要讲导向,其重要性不言而喻。党的十九大报告指出,中国特色社会主义进入了新时代。在这一新的历史时期,中国广告宣传应坚持正确的导向,向世界阐释中国精神、中国价值、中国品牌,具有历史性的重大意义。今年是中国广告业恢复四十周年,40年来,中国广告业呈现了欣欣向荣的发展态势;40年来,中国广告业带领中国品牌走向世界,这些成绩都离不开广告人默默无闻的工匠精神。硕果累累的背后,我们不能忽视发展中存在的问题。近年来,广告宣传中存在的导向问题已经发生了新的变化,本文深度剖析了中国广告宣传中常见的政治导向问题、经济导向问题、文化导向问题、行业导向问题,以及法治导向问题,并结合实例进行归纳总结。在分析了一系列问题的症结之后,本文从完善法律体系、严格行政执法、鼓励社会监督、加强媒体把关等四个层面较全面地出了导向问题的解决思路,最终指出广告宣传应坚持正确的导向。

吴圆圆^[7]（2019）在《我国电视对农服务节目发展研究》文中研究说明电视对农服务一直是我国电视事业发展历史进程中高度关注且付诸实践的重要范畴之一。本论文史论结合,富有独到见解地把科技创新引领和惠农政策推动作为理论框架,全面系统深入的从传统电视时代（模拟技术时代）我国电视对农服务节目的发轫、数字电视时代为电视节目传播创造新的可能、互联网思维与环境对电视对农服务节目提出的挑战、广播电视政策对推进对农节目发展的特殊价值、典型案例调研看对农服务节目供求关系的新变化等多重维度,揭示了我国对农电视事业发展的基本规律,是科技创新引领和惠农政策推动作为两个核心要素,共同形成合力,推动对农电视事业的不断创新发展,全方位构建了我国广播电视事业对农节目发展的基本特色和基本格局。同时,对融合媒体时代,电视对农服务节目优化发展予以了若干建设性思考。本论文首先从媒体科技史的研究视角,将电视对农服务节目发展史划分为传统电视时代（即模拟技术时代）和数字电视时代两个部分,通过对传播科技与传播内容相互关系的把握,梳理广播电视对农服务节目的产生与发展。阐明了传统电视时代的广播科技开创我国广播电视对农服务节目的先河,对农节目从无到有,经历了栏目化、频道化的升级发展。二十世纪九十年代,数字技术进入电视实操领域,对农电视服务节目采编播各环节走向数字化、网络化、高效化,电视服务应用空间有力拓展,使传统电视对农节目从形式、内容到服务方式都发生了革命性的变化。尤其是传输系统的升级与新媒体传输渠道的拓展使地方媒体对农传播的区域性局限得到突破。论文继而从政策推动的研究视角,系统论述了在具有中国特色的社会主义建设中,党和政府如何通过惠农政策为电视对农服务节目提供有效的保驾护航。“三农问题”主导了我国农村广电事业发展布局,在对农村广播电视基础设施建设和市场经济条件下广播电视节目内容生产方面,政府都有特殊考量和优惠政策。在具体的电视对农服务节目内容建构和生产体系上,惠农政策直接推动对农节目生产完整体系的建立,形成从频道到栏目再到节目的全方位全体系的对农服务平台。从原来节目的生产,节目中包含一部分对农服务要素,再到专门对农服务栏目再到专业对农频道,再到央视即将把原军事·农业频道分离,单独成立国家级专业对农频道,这都是基于更好的从层级上显示出对农服务政策优惠的国家考量。现在县级融媒体中心建设进一步实行电视惠农,从县级平台到省级乃至全国平台,来发挥拓展基层第一线的传播影响,通过移动手机终端服务农民的新需求,以融媒体中心平台作为依托将基层的、个体的需求放大到更大的层面,从而为点上的农村和农民服务。正是在科技创新引领和惠农政策推动两个核心要素的合力推动下,我国对农电视从四级覆盖、村村通、户户通、再到落实到人的电视扶贫产业政策,逐步形成当下我国对农传播的基础设施格局,同时,又在对农节目生产方面,形成从中央到地方、从专业对农服务频道到栏目再到节目的一个完整的电视对农服务节目体系。论文进而在上述论述基础上,进一步探讨媒体融合环境下我国电视对农服务节目面临的挑战及应对举措。笔者结合电视媒介的供求理论和传播学受众理论指导,基于东中西信息传播的“数字鸿沟”、四级广电媒体网络的平台差异的遴选原则和调研的可行性分析,遴选典型地区、典型节目展开实证调查研究。遴选了国家级专业对农频道中央电视台军事·农业频道富有代表性的《致富经》、《乡约》栏目（国家级对农频道典型）、安徽亳州电视台（市级专业对农频道）及亳州姜屯村（传统村庄）、浙江磐安电视台（县级频道）及磐安管头村等（特色乡村旅游村）进行案例分析和实地调研,获得第一手的对农服务节目供求关系新变化的认知。在深入阐释调研发现的对农服务节目供求新变化的基础上,对依托科技创新更好地建设县级融媒体中心,移动优先理念下传统对农电视服务节目的优化,更大面积地实现基层的对农服务等方面,提出了若干建议。

罗熙^[8]（2018）在《昆明轨道交通运营效益研究》文中研究说明目前,国内外就城市轨道交通项目经济效益方面的研究较多,但对其综合效益进行分析却较为少见。为了使全社会充分了解城市轨道交通给城市交通发展带来的效益,从而增加全社会对城市轨道交通项目重要性的认识,加速城市轨道交通项目的建设,文章从城市轨道交通的经济效益、社会效益、交通效益、环境效益几方面分类着手,对城市轨填交通的综合效益进行了分析。城市轨道交通项目作为一项投资巨大的城市基础设施建设,具有经济效益与社会效益外,还具有极大的交通益和环境效益。建设好交通,管理好交通,不仅能带来良好的经济效益,更主要的是在此基础上还会产生良好的交通效益、社会效益和环境效益。文章将这四种效益有机的结合起来,进行了综合研究,即通过系统的经济效益来体现其运营效果,通过系统的交通效益来反映城市轨道交通系统对原有交通状况的改善,通过系统的社会效益来说明系统对社会和城市发展的影响,通过系统的环境效益来体现系统在改善城市居民生活环境方面做出的贡献。文章首先详细分析了城市轨道交通项目的建设给社会带来的经济效益以及社会效益;其次阐述昆明轨道交通的基本情况,并对昆明轨道交通的建设、规划、客流等做了阐述;在上述分析基础之上,文章对昆明轨道交通3号线项目投资、建设、运营所带来的经济及社会效益进行了详细的分析及阐述,并对该项目社会效益分类为规划效益、时间效益、环境效益、土地效益等细小方面做了分析统计;最后,总结了昆明轨道交通3号线项目所带来的经济效益及社会效益,为昆明轨道交通后期在建及新建项目提供了参考及建议。

张雯雯^[9]（2018）在《中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）》文中进行了进一步梳理1986年中国第一条“节约用水”电视公益广告在贵阳电视台播出,开启了中国当代公益广告传播的先河,具有一定的示范意义。自此,公益广告不仅成为中国当代广告发展史上的独特景观,也成为广告舆论引领和广告话语呈现的重要载体。中国当代公益广告的发展,伴随着中国社会主义现代化建设的历程而不断进步。在中国改革开放三十余年的历史进程中,政治改革不断深入,经济建设成果斐然。社会主义物质文明和精神文明建设成为中国现代化建设的双引擎,引领着社会主流价值观,推动着中国社会快速向前发展。公益广告作为社会主义物质文明与精神文明建设的重要载体,不仅真实记录着中国当代社会价值变迁的轨迹,诠释着中国当代社会主义新思想、新道德和新观念,还以人民群众喜闻乐见的方式,传播讲文明、树新风的时代新风尚,弘扬正气,针砭时弊,呈现出巨大的社会影响力。尤其是公益广告实践过程中呈现的话语,往往以潜移默化地方式塑造国家品格、民族精神和时代风尚而受到人们的关注。广告作为社会发展的“镜像”,受到来自社会政治、经济、文化环境的影响,公益广告自然也烙有中国当代社会文明进步的时代印记,公益广告实践活动中产生的所有话语都与社会语境互为关联。在中国当代社会不同的发展阶段,无论是脍炙人口的公益广告语、公益广告创作主题、创意理念的提炼,还是公益广告的学术话语、规制话语以及实践活动话语的呈现,都与当时的生产力发展水平和社会意识形态存在的形式相适应。本文试图从话语分析和历史研究双重视角对中国当代公益广告的话语变迁进行全面、深入、系统地考察,在费氏批评性话语分析框架的基础上结合公益广告自身发展特点,分别从社会背景、文本呈现、话语实践以及社会影响四个层面展开研究,将不同发展阶段的公益广告话语呈现及话语变迁的探讨作为研究的主线索,注重探析不同发展阶段公益广告话语呈现的逻辑关系,并通过分析公益广告传播过程中广告与受众、广告与媒体、广告与社会组织互动关系来佐证这种逻辑关系呈现的必然性。中国当代公益广告话语呈现受制于经济发展水平、国家意识形态建构、媒介技术变革、社会管理规制以及民众审美需求等诸多因素的影响,在不同的历史发展阶段,政府、企业、媒体、社会组织及公众参与程度不同,最终呈现的公益广告话语的形式和内容也有很大不同。从注重行为规范和礼仪教化的引领,到注重社会主义主流价值观念的倡导和培育。从公共卫生、公共环境、公共道德相对单一主题的选择,到涉及国计民生丰富多元话语的呈现。从社会责任观念观照下的媒体自主行为,到文明进步思想统领下的全民参与的系统工程建设。公益广告的社会影响不断提升,并逐步进入到良性发展的轨道,与商业广告一起成为推动中国当代物质文明建设和精神文明建设的重要力量。这种改变在广告学术话语中也多有体现,从公益广告作为商业广告的补充的认知,到公益广告与商业广告都是推动中国当代物质文明和精神文明建设重要力量的判断,到“公益性商业广告”和“商业性公益广告”学术话语的争论,都表明公益广告发展和公益广告话语呈现逐步成为中国当代社会发展中的一个显性话题。中国当代公益广告话语变迁历经了媒体倡导的行为规劝、政府管理的“命题作文”、企业参与的形象树立以及全民动员的价值观培育四个阶段。公益广告话语作为一种特殊的话语表现形式,它不仅通过语言反映着、记录着社会现实,更通过话语实践和社会实践过程中所产生的“知识”来传达社会意义,建构社会身份、社会关系、社会观念等文化符号,铸造着人类对美好生活的愿景。

胡璐^[10]（2017）在《广告的第三种导向—伦理导向研究》文中研究指明一直以来,广告的经济效益被解读为评价广告价值的首要标准。然而,广告发展史表明:广告传播其实已经涉及到社会生活的各个方面,包括政治、文化、教育、审美等等。在这个意义上,广告就不仅是一种经济活动,它还是一种文化活动,并具有特殊的文化导向功能。再者,广告活动在宣传其产品或服务时,不应该只顾及经济效益,还需要考虑到更多的社会效益,并承担起相应的社会责任。广告因此还具有一种社会伦理导向的责任,这既是从广告本身的道德属性出发,也是从广告经济与文化的现实问题反思中得出的必然结果。广告的伦理导向并不是对其经济、文化导向的否定,而是要求广告以道德的方式去实现经济目的,反对以非道德或反道德的方式谋取利益,这既是人们对广告的伦理诉求,也是广告自身发展的必然趋向。从内容上看,广告的伦理导向既包含了广告应该遵守的伦理原则与道德规范,也包含了广告作为一种社会活动时应该承担的伦理责任。它对广告活动本身以及广告行为主体产生引导与规范作用,也通过广告作品对社会公众产生伦理层面上的影响。本文内容共五章:第一章介绍了本文的研究背景与意义、研究现状、研究内容、研究方法和创新点。第二章具体阐明了广告的经济、文化与伦理三种导向的意义及其功能。纵观广告的发展史,商业广告是随着商品交换的出现才产生,也总是与社会经济的发展息息相关,广告也因其强大的经济功能被人们所熟知。同时,广告传播又是一种文化活动,它具有引导消费文化的功能,并对受众的价值观念、生活方式产生影响。而作为社会活动的广告,还承负起一种社会伦理导向的职责,它能够在伦理道德上对公众进行引导,帮助营造一种良好的社会风气,通过这种伦理导向还能够规范和引导广告活动本身及其行为主体。第三章主要探究的是广告伦理导向的必要性。首先,广告活动作为一种道德活动,它有其自身内在的道德合理性,也有其外在的道德规范与考量。其次,广告的伦理导向是从伦理角度对广告活动的反思,在以往“经济属性决定论”的作用下,广告的经济效益被看作是广告活动的最高甚至是唯一追求,为了获取经济利益不惜牺牲其社会效益。广告对经济利益的追逐使广告文化也呈现出强烈的功利性特点,对受众无限制的诱导不仅助长了消费主义等生活方式,也对社会文化与伦理道德都产生了冲击。再次,广告现实活动中大量的虚假广告、恶意炒作广告、低俗广告等伦理缺失现象也引致了人们对广告活动伦理导向的思考。第四章主要研究的是广告伦理导向的内涵。广告作为一种经济活动,首先应该坚持诚信经营的伦理导向。真实、诚信可以说是广告的第一道德原则,广告要做到内容上的真实,不刻意隐瞒产品或服务的缺陷,还应该保证表现手法和传播方式上的真实。其次,广告需要坚持公平竞争的伦理导向。只有保证广告竞争的公平,才能够净化广告市场,也只有合乎道德的竞争才能够促进市场经济的发展。再者,广告还需坚持适度消费的伦理导向。对消费文化的错误引导只会导致消费的异化,广告应该传播一种健康的消费文化来引导人们适度消费。最后,广告还应该坚持文明风气的伦理导向。在传播商品信息的同时给消费者积极向上的情感体验,并帮助营造一种健康文明的社会风气。第五章主要研究的是新媒介时代的广告伦理导向。新媒介时代的广告呈现出主体多元化,信息丰富化,传播形式多样化等特点。与此同时,人们也遭遇到了广告传播无序,监管难度加大,广告侵犯受众隐私等问题。新媒介环境下,以“微商广告”为代表的新媒介广告还存在着虚假宣传频发、强制广告侵权、低俗营销等诸多伦理缺失行为,面对着身份多元的新媒介广告主体,在广告传播中还需加强“责权兼顾”、“诚信经营”、“生态友好”以及“公共利益至上”的伦理导向。新媒介时代广告伦理导向的实践一方面需要强化广告主体的道德责任意识,帮助实现广告的行业自律。同时还需要加强对广告的伦理监督,只有在行业法规与社会监督的共同作用下,广告行业才能实现健康全面地发展。

二、浅谈商业广告的社会效益（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、浅谈商业广告的社会效益（论文提纲范文）

（1）公益广告的思想政治教育功能研究（论文提纲范文）

（2）西方传播政治经济学电视理论研究（论文提纲范文）

（3）LT公司西安分公司广告效益评价和提升策略研究（论文提纲范文）

（4）晚清营口商业文化研究（1861-1912）（论文提纲范文）

（5）运用公益广告传播社会主义核心价值观研究（论文提纲范文）

（6）广告宣传的导向问题及其解决思路（论文提纲范文）

（7）我国电视对农服务节目发展研究（论文提纲范文）

（8）昆明轨道交通运营效益研究（论文提纲范文）

（9）中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）（论文提纲范文）

（10）广告的第三种导向—伦理导向研究（论文提纲范文）

四、浅谈商业广告的社会效益（论文参考文献）

• [1]公益广告的思想政治教育功能研究[D]. 余金金. 辽宁师范大学, 2021(09)
• [2]西方传播政治经济学电视理论研究[D]. 魏兵. 中国艺术研究院, 2021(09)
• [3]LT公司西安分公司广告效益评价和提升策略研究[D]. 苏越. 西安电子科技大学, 2020(05)
• [4]晚清营口商业文化研究（1861-1912）[D]. 桑兆辰. 渤海大学, 2020(12)
• [5]运用公益广告传播社会主义核心价值观研究[D]. 郑绪平. 福建师范大学, 2019(12)
• [6]广告宣传的导向问题及其解决思路[D]. 胡文静. 南昌大学, 2019(02)
• [7]我国电视对农服务节目发展研究[D]. 吴圆圆. 上海大学, 2019(02)
• [8]昆明轨道交通运营效益研究[D]. 罗熙. 昆明理工大学, 2018(04)
• [9]中国当代公益广告话语变迁研究（1986-2016）[D]. 张雯雯. 华东师范大学, 2018(12)
• [10]广告的第三种导向—伦理导向研究[D]. 胡璐. 浙江财经大学, 2017(06)

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