一、跨国营销道德状况及其影响因素分析（论文文献综述）
司红梅[1]（2020）在《帝斯曼生物医学有限公司在中国营销策略本土化的研究》文中指出自从改革开放以来,我国社会经济文化教育等各方面都取得了令全世界瞩目的成就。在经济科技水平不断提高的大时代背景下,随之而来的是人们对于健康和医疗的关注及要求也不断提高。党和国家也高度重视加大在医疗健康方面的投入,尤其是在2016年10月25日,《“健康中国2030”规划纲要》的出台,预示着健康医疗产业将是我国未来数十年国家重点投资扶植的对象。而对于与健康医疗产业密切相关的企业,如终端医疗器械生产商及代理机构,作为终端医疗器械生产商的上游供应链的生物医学原材料供应商及代理机构,如何面对中国的健康医疗产业相关的变化,如何利用政策利好的风向,在市场上取得战略性的地位,值得所有相关企业思考。本论文以帝斯曼生物医学有限公司为例,回顾其在中国成长发展的十年经历,借用PEST分析工具,分析其在中国发展所面临的外部因素、自身情况、竞争对手。并重点分析其营销策略在中国的运用状况,深度剖析其业绩在中国停滞不前的原因。将跨国经营本土化理论与6P营销理论相结合,制定详细的营销策略本土化策略实施计划,从公司提供的人力、财力、物力支持出发,分析其新的营销策略在中国实行的可行性及运行状况,并且得出其营销策略本土化的必然性和必要性。同时,也为类似的跨国生物医学原材料生产商在中国的进一步发展,以及中国本土企业到国外发展提供经验及参考。
邓丽君[2]（2016）在《H&M在华营销策略研究》文中研究指明金融危机过后,中国乃至世界上众多服装品牌的销售额剧降之时,以H&M为代表的时尚服装企业几乎没有受到太多影响。然而中国的服装企业,无论是休闲服装公司还是运动品牌,都进入低谷期。我们不禁要问,H&M公司是怎样在经济低迷环境下依然可以取得良好的效益的呢?使其如此成功的原因有很多,研究发现,其中一个重要原因就是这类快速时尚企业营销策略的良好实施。本文将具体分析H&M在华市场取得骄人成果的具体营销策略细节,拟通过案例分析方法,以H&M公司为例,对其营销策略展开深入探讨,分别从市场定位与细分,4P营销组合策略和消费者导向性的4C组合策略进行深入的探究,以求能够给中国服装的企业有益的借鉴和启示,并针对H&M集团营销策略上的不足之处,希望给中国服装企业以警示,对于处于转型期的中国服装行业起到导向作用作用,解决国内服装行业产能过剩问题的同时让中国的服装企业能够走向世界,成为世界的知名品牌。
徐方[3]（2013）在《电影行业跨国营销中的文化冲突研究 ——以中美电影行业为例》文中研究指明随着全球化进程日益加快，各行业的国际竞争也愈演愈烈，影视行业作为我国文化创意产业的重要部分，它的重要性不仅体现在能够实现我国经济增长方式的转变，更重要的是它强大的传播内容和传播效果，对提升我国文化软实力，向世界展现我国的民族文化，构建国家形象起着重大作用。影视行业要想获得真正发展，不但要满足于国内市场，还要放眼世界，在“引进来”的同时，更需“走出去”。本论文一共分为五个部分，第一部分绪论内容主要阐述了本文研究的背景、意义、方法和思路等。第二部分是本文研究的理论基础，通过查找文献，总结和综述了国内外跨国营销的理论研究、文化冲突的国内外研究和我国学者对影视行业跨国营销中的文化冲突研究。第三部分是本文的重点，通过与美国影视行业的对比，主要分析美国影视行业跨国营销中的文化冲突现状及解决的对策，分析了我国影视跨国营销中文化冲突的现状和具体表现，为针对性的解决文化冲突的措施提供必要的背景资料。第四部分是本论文的核心，根据第三部分文化冲突的现状，找出文化冲突的具体原因，主要包括三个方面：文化背景、影片自身和影片营销方面的因素。第五部分则是本文的落脚点，根据第三部分影视行业的文化冲突现状，第四部分文化冲突具体的原因，提出具体的建议和策略。
孙美丽[4]（2012）在《旅游企业营销道德评价研究》文中认为随着市场经济的不断发展，公众对企业营销道德问题越来越重视。营销道德指的是企业营销活动过程中应遵守的道德规范和标准。企业营销行为是否符合道德标准就是通过本企业所制定的营销道德来体现。而作为21世纪最具发展潜力的旅游业，旅游业市场竞争非常激烈，越来越多的旅游消费者生活在旅游企业营销的氛围中，旅游企业营销中的不道德现象，也愈来愈成为人们关注的焦点。因此，重视营销过程中的道德问题是旅游企业良好发展的必然趋势。旅游企业营销活动中不道德问题的解决的首要内容和关键就是构建一个旅游企业营销道德评价模型来进行旅游企业营销道德的评价，通过评价解析并有效地遏制旅游企业营销不道德问题的发生。旅游企业营销道德评价模型需要一系列理论和实证结果来论证，这些理论主要代表是：中国传统营销道德和西方三大营销道德判定理论。以这些代表理论为基础，解析旅游企业营销道德缺失现象，从而得出旅游企业营销道德价值取向要素；在旅游企业营销道德价值取向基础上对影响旅游企业营销道德的企业内部因素进行分析，可得出旅游企业营销道德评价指标体系的一二级指标要素，综上所诉，引入多层次模糊综合评判法，构建出由一个由旅游企业文化、旅游企业产品、旅游产品定价、旅游产品分销与旅游产品促销5个一级指标和包括旅游企业领导者道德素质、旅游企业营销人员的职业道德与素质、旅游企业道德管理策略、旅游企业所建立的营销人员道德行为准则、旅游企业所建立的营销人员道德激励与约束机制、旅游产品的安全性、旅游产品的质量、旅游产品的品牌、旅游产品的定价目标、旅游产品价格的透明度、旅游产品的定价方法、旅游产品的分销信誉、旅游产品的分销手段、广告的真实性、旅游消费者需求的引导、售后服务的质量在内的16个二级指标构成的旅游企业营销道德模糊综合评价模型。最后，结合秦皇岛某旅游企业案例对其进行应用分析，提出加强旅游企业营销道德建设的合理建议，为建立良好的旅游企业营销道德环境提供借鉴。
吕泰勋[5]（2011）在《海尔家电韩国目标市场营销影响因素及策略研究》文中认为随着经济全球化的不断发展,海尔集团加快了全球化战略的推进速度和宽度。韩国作为亚洲第三大家电市场,具有较大的市场空间和发展前景,并由于临近中国成为了海尔集团全球化战略的重要目标市场。同时由于三星、LG的垄断等原因,韩国家电产业的发展并不是很好,为海尔进入韩国家电市场提供了较好的条件。2005年,海尔集团开始致力于开拓韩国家电市场,经过六年的发展,海尔集团在韩国家电市场取得了一定的份额,但离预期目标还有较大差距。因此,本文提出研究海尔家电韩国目标市场营销影响因素及策略问题,期望为海尔集团在韩国家电市场的发展提供参考。本文的研究主要分为四个部分：第一部分主要分析海尔家电韩国目标市场的营销策略现状。本部分首先介绍了海尔家电韩国目标市场的营销现状；然后分析了海尔家电韩国目标市场营销策略及其执行现状；最后研究了海尔家电韩国目标市场营销策略存在的主要问题,并分析了问题存在的原因。第二部分主要分析海尔家电韩国目标市场的营销影响因素。本部分主要从内部因素和外部因素两个方面分析了海尔家电韩国目标市场的营销影响因素。在外部因素分析方面,通过PEST模型分析了影响海尔家电韩国目标市场的宏观因素,通过波特五力模型分析海尔家电在韩国的微观环境。在内部因素分析方面,运用4P理论模型,从产品因素、价格因素、渠道因素以及沟通和促销因素四个方面进行了营销营销因素分析。第三部分主要对海尔家电韩国目标市场营销影响因素进行识别。本部分首先根据第三章因素分析的结果建立海尔家电韩国目标市场营销影响因素指标体系,然后运用因子分析对海尔家电韩国目标市场营销影响因素进行了识别。第四部分主要进行海尔家电韩国目标市场营销策略的再造。本部分首先对海尔家电韩国目标市场营销战略进行了重构,提出了新的营销理念和营销战略方案；然后从产品策略、价格策略、渠道策略、沟通与促销策略四个方面对海尔家电韩国目标市场的一般营销策略进行了再造；最后针对关键影响因素提出了海尔家电韩国目标市场营销的强化策略。
刘山琴[6]（2011）在《食品行业营销道德问题研究》文中研究指明民以食为天,食品行业的营销行为关系到人们的身体健康和生命安全。近年来,食品行业中出现了大量的不道德营销现象。论文分析了国内外对营销道德问题的研究现状,具体分析了食品行业营销调研、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略中的不道德营销行为。在此基础上,分析了食品行业营销道德问题形成的原因,其中既有食品企业的外部原因,也有食品企业自身的内部原因。论文指出了进行食品行业营销道德评价的必要性。初步构建了食品行业营销道德评价指标体系,并给出了食品行业营销道德模糊评价方法。在问卷调查的基础上,运用食品行业营销道德评价指标体系和模糊评价方法,评价了A企业的营销道德水平。最后,提出要加强食品行业营销道德建设,需要食品企业自身以及政府部门、食品行业协会、新闻媒体等多方的共同努力。
王玉[7]（2010）在《基于消费者对国家和产业认知的跨国营销路径研究》文中研究表明随着国内市场的激烈竞争,很多国内企业无论在规模还是技术上都获得了快速的发展,进而涌现出一批世界级的企业,它们纷纷寻求国际化的营销与竞争。然而,由于无知名国际品牌以及产品附加值不高等原因,造成我国很多企业的海外市场发展道路曲折,在进入方式和营销策略的选择上感到迷茫。因此,研究企业跨国营销的路径具有重要的现实意义。本文在原有跨国营销针对企业研究的基础上,引入消费者对外国产品购买的认知分析,最终得出企业跨国营销的品牌链结构模型,为企业的跨国营销提供阶段性的路径和模式。本论文主要通过以下几个方面展开研究：首先,回顾了国内外学者对国际市场进入模式、消费者购买外国产品行为的研究现状,归纳和总结了相关理论的要旨,引出本文的研究方向。其次,基于消费者购买外国产品的影响因素,导入原产地效应、国家品牌、产业品牌和文化品牌等影响外国产品销售的重要影响因子,运用解释结构模型ISM对这些影响因素进行相关性处理,得出各个影响因素之间的层次关系,并结合定性分析推导出跨国营销的影响因素结论。上述研究表明：由于原产地效应的存在,国家品牌和产业品牌在很多情况下对消费者购买外国产品决策的影响作用比企业品牌显着。因此,跨国营销的关键主体不是企业因素,而是国家因素和产业因素。再结合物理学的临界点理论,进一步提出了基于产业品牌崛起的新原产地效应模型。通过这些结论形成了企业跨国营销的品牌链理论结构体系。再次,结合具有代表性的企业如日本的丰田、韩国的三星以及中国台湾的宏碁等企业的国际化营销路径和各阶段的营销策略进行实证研究,分析所提出的结论。最后,对本文的研究结论进行总结并提出了进一步研究的方向。
孙亚男[8]（2010）在《基于营销道德视角的我国乳品加工企业营销决策研究》文中提出我国乳业经过连续多年高速增长后,正处于从单纯的数量扩张向整体优化结构转变以及全面提升产业素质和竞争力的关键时期。基于营销道德视角的我国乳品加工企业营销决策研究,对促进乳品产业发展、促进乳品企业增效具有重要现实意义。近年来,我国乳品行业发展态势良好,发展速度极快,乳品消费市场的需求迅速扩大,带动了周边许多相关产业的发展。然而伴随着乳业高速发展出现了许多乳品加工企业缺失营销道德的问题。所以,加强基于营销道德视角的我国乳品加工企业营销决策研究是十分必要的。这既能够使乳品加工企业意识到营销道德的重要性,塑造其形象,促进其良好发展,又能推动乳业市场公平竞争完善其市场机制与体系,同时还能保障社会稳定与消费者权益免受侵害。本文共分为六章:第一章,绪论。阐述了本文的选题背景及意义。运用比较的方法分析了国内外营销道德研究现状,介绍了本文的研究方法、创新之处和文章结构与框架。第二章,营销道德相关理论综述。界定了本文相关的理论综述,介绍营销道德决策方面的模型框架。第三章,阐述了我国乳品加工企业营销决策缺失营销道德的现状,并分析了其成因。第四章,分析了对我国乳品加工企业营销决策导入营销道德因素的原因,构建了基于营销道德的乳品加工企业营销决策模型,指导乳品加工企业营销决策注重道德因素。第五章,建立了乳品加工企业营销道德决策指数评价模型及其指标体系,进一步细分和量化企业营销道德决策指标。第六章,对提高乳品加工企业营销道德提出了相应的建议与对策。论文中归纳总结了前人、学者的理论,整理了相关的图形框架;在此基础上针对乳品加工企业提出了新的营销道德决策模型,并构建指标体系将影响其道德决策的因素细分之后,进一步量化。有利于乳品加工企业审视自身营销决策的道德与否,找出其影响因素,进而提高企业的营销道德,树立良好企业形象,增强企业竞争力,使企业更好的发展,从而达到促进行业进步与发展的目的。
赵天华[9]（2010）在《中国大型零售企业的营销道德问题研究》文中指出随着市场经济的不断发展以及市场营销理论研究与实践的深入,零售业为社会及广大消费者提供了日益丰富的产品,提高了人们的生活水平,甚至改变了人们的生活方式,为社会做出了极大贡献。不过同时随着零售市场竞争的不断加剧,使得一些零售企业采用违背法律及营销道德的手段去争取消费者、谋取利益,这不但直接损害了消费者的利益,而且严重地影响了市场乃至整个社会的健康发展。本文主要研究中国大型零售企业营销道德问题,从中国大型零售企业的营销道德现状入手,指出了其在营销过程中的营销道德失范现象,阐述了这些现象存在的危害,并从中国大型零售企业的外部与内部因素分析了导致这些营销道德失范现象的原因。最后为了能够规范中国大型零售企业的营销道德,本文对其营销道德建设提出了多方面的建议。首先介绍了零售业营销道德应遵循的基本原则,然后分别从中国大型零售企业外部环境建设与中国大型零售企业内部营销道德构建两大方面提出了加强其营销道德建设的对策。
邓竹箐[10]（2009）在《基于在华子公司数据采集的服务性全球营销战略实证研究 ——GMS类模型向SGMS模型的演进》文中研究指明伴随着全球经营环境的不断开放和现代技术等因素的驱动作用,全球经济一体化和服务经济的崛起成为当今世界经济并行的两大主导特征和趋势,服务性跨国公司的全球战略/全球营销战略就成为极具理论和现实意义的课题。有关制造业跨国公司全球战略/全球营销的文献发展得相当丰富,对服务企业跨国营销关注的文献也有所发展,但从现有文献的“断层”和空白之处中可以看出,已有的全球营销战略相关研究对制造业关注很多但对服务业关注不足,已有的对服务企业跨国营销战略的讨论从传统多国视角的展开居多却鲜见从全球营销视角切入的研究,即使是在国际营销学界,也存在这样的状况。而在中国大陆,对制造业全球营销和服务业全球营销的关注都远远落后于海外学者,数据采集自中国市场的相关研究还非常初浅。针对上述研究现状,本文以服务性跨国公司全球营销战略为研究主题,通过将一般性/制造业全球营销战略的研究思路（GMS类模型为代表）应用到服务性跨国公司之上,综合考虑服务营销特性对全球营销战略及其前因后果各种变量所产生的影响,提出了“整合的服务性跨国公司全球营销战略模型（SGMS模型）”,并开发了相应的测量量表。接下来,在中国市场上对服务性跨国公司在华分支机构的高层管理人员进行问卷调研,得到220家服务性跨国公司的有效样本。然后,运用SPSS13.0、LISREL8.7等统计分析软件进行数理统计分析（描述性统计分析、信效度分析、探索性因子分析、验证性因子分析、结构方程模型分析）,得到SGMS实证模型以及关于服务性跨国公司全球营销战略的一般规律。基本的结论是:服务性全球营销战略就其本质而言遵从一般性/制造业全球营销战略的核心观点,同时,受到服务特征影响,服务性全球营销战略的规划和实施具有自身独特的规律。具体而言,最终获得以下五点基本结论及对应的营销管理启示:第一,服务性全球营销战略遵从一般性/制造业全球营销战略的规律,表现为其根基仍然是全球战略/全球营销战略的三种相容互补的战略观点——全球标准化、全球价值链配置和协调、全球整合。研究得到的SGMS实证模型显示出服务性跨国公司全球营销战略具有和一般性/制造业跨国公司全球营销战略相类同的层面:服务性全球营销战略受到外部全球化驱动力的正向影响,其战略程度又会对公司的市场绩效产生正向的影响;服务性全球营销战略维度的设计、变量的内涵和相关量表的开发使用,在一定程度上都遵循全球营销战略的三种核心观点,即从营销标准化、营销活动的价值链配置和协调、竞争活动的整合的角度来展开。SGMS实证模型为服务性跨国公司遵从一般性全球营销战略规律这一命题提供了有力的证据。这就启示追寻全球营销战略的服务性跨国公司应该充分重视对全球营销三种战略工具的运用,并且综合考查公司的外部全球化条件和内部组织因素。第二,就“服务性全球营销战略”的构成而言,受到无形性、不可分离性、异质性和易逝性等服务特性的影响,表现出一些具有“服务特色”的规律。在SGMS概念模型中,是将全球营销战略的三种观点和服务营销7Ps范式相结合来概括“服务性跨国公司的全球营销战略”。在SGMS实证模型中,对服务性全球营销战略相关性最高且对经营绩效影响最大的是“全球市场参与”、“核心服务/产品标准化”、“服务传递标准化”、“服务人员标准化”、“营销竞争活动的整合”等变量,“营销活动的协调”、“服务定价标准化”次之,相对来说“服务促销标准化”、“营销活动的集中”和“营销沟通标准化”的作用较小。这就启发实践中的服务企业应该将有限的资源投入到诸如“全球市场参与”、“核心服务/产品标准化”、“服务传递标准化”等对服务性全球营销战略贡献最大的项目中,同时综合考虑诸如“服务定价标准化”、“服务促销标准化”和“营销沟通标准化”等项目的标准化和适应性的平衡决策。第三,就“服务性全球营销战略”的前置因素而言,外部全球化条件、全球化组织结构、管理承诺、国际经验、整合的管理流程均对服务性全球营销战略存在直接或间接的影响作用。其中,“外部全球化条件”、“全球化组织结构”和“管理承诺”等变量均通过“整合的管理流程”来作用于战略,体现出“整合的管理流程”对于服务企业全球营销活动的关键作用,事实上,服务产品本身并不容易做到标准化,而且过度的标准化也不能很好的响应不同国家市场顾客的需求,因此为提高服务的标准化程度,企业更应该从“管理流程”的角度入手,通过“整合的管理流程”来保证服务的标准化概念和公司的全球品牌形象。这就启发实践中的服务企业如果想要提高其全球营销战略水平,就应该充分结合外部全球化条件,重点建设以“整合的管理流程”为代表的内部组织要素。第四,关于“服务性全球营销战略”的结果变量的研究表明,“服务性全球营销战略”对于公司的“全球经营绩效”有着积极的影响作用,其中,“服务品牌全球影响力”在战略和全球业绩之间发挥了一种中介作用。这就启发服务企业在实践中应关注自身的“服务品牌全球影响力”,以此来为全球战略业绩和财务业绩的提升打下基础。第五,研究不仅通过SGMS实证模型揭示出的上述有关服务性跨国公司全球营销战略的一般规律,而且还进一步挖掘所获得访谈资料,对服务性跨国公司全球营销战略受到中国市场影响而产生的调整进行了窥测,研究发现中国市场的政策环境对于服务企业的市场进入和持续经营活动具有影响,中国市场的成熟水平和消费文化特征促使服务性跨国公司在保持服务全球化的核心要素之外还积极展开适应中国市场的本土化调整。概括而言,本研究的最重要的创新和最突出的贡献就是:首次验证了一般性/制造业全球战略/全球营销战略的核心观点和前因后果理论逻辑对服务性跨国公司的适用性并发现了服务性全球营销战略自身的独特规律,从而扩展了现有的全球营销理论的适用性,为今后更广泛、深入地利用全球营销战略框架和理论观点来分析和指导服务性跨国公司开辟了研究思路并完成了理论奠基。
二、跨国营销道德状况及其影响因素分析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、跨国营销道德状况及其影响因素分析（论文提纲范文）
（1）帝斯曼生物医学有限公司在中国营销策略本土化的研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究的背景和意义 |
| 1.1.1 研究的背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 本文的研究内容 |
| 1.4 研究方法与思路 |
| 1.5 本文研究的重点和创新点 |
| 第2章 相关理论基础 |
| 2.1 跨国营销理论 |
| 2.1.1 跨国营销的本土化理论 |
| 2.1.2 跨国营销的标准化理论 |
| 2.2 6P营销理论的发展 |
| 2.2.1 产品要素 |
| 2.2.2 价格要素 |
| 2.2.3 营销渠道要素 |
| 2.2.4 推广促销要素 |
| 2.2.5 政策要素 |
| 2.2.6 公共关系要素 |
| 2.3 跨国营销理论及6P理论的适应性分析 |
| 第3章 帝斯曼生物医学在华发展的营销环境分析 |
| 3.1 生物医学材料产业的发展现状 |
| 3.2 外部环境分析 |
| 3.2.1 政治环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会环境 |
| 3.2.4 技术环境 |
| 3.3 竞争对手 |
| 3.3.1 本土企业竞争 |
| 3.3.2 其他跨国企业竞争 |
| 第4章 帝斯曼生物医学有限公司营销状况及分析 |
| 4.1 公司的概况及发展历程 |
| 4.1.1 集团简介及在中国的发展历程 |
| 4.1.2 帝斯曼生物医学简介及发展历程 |
| 4.2 公司在美国的营销状况 |
| 4.3 公司实施的针对在中国营销状况的调查问卷 |
| 4.3.1 调查问卷的设计和实施 |
| 4.3.2 统计及分析调查问卷的数据 |
| 4.4 公司在中国营销策略本土化存在的问题 |
| 4.4.1 产品方面的问题 |
| 4.4.2 价格方面的问题 |
| 4.4.3 营销渠道的问题 |
| 4.4.4 促销手段的问题 |
| 4.4.5 公共关系存在的问题 |
| 4.4.6 政策配合存在的问题 |
| 第5章 帝斯曼生物医学有限公司在中国新的营销策略方案 |
| 5.1 产品多元化的本土策略 |
| 5.2 适应中国市场的多层价格策略 |
| 5.3 营销渠道转战经销商模式 |
| 5.4 深度改进推广促销策略 |
| 5.5 积极配合权威部门的政策营销策略 |
| 5.6 扩大企业影响力的公共关系营销策略 |
| 第6章 帝斯曼生物医学在华营销策略本土化的实施计划与保障 |
| 6.1 公司营销策略本土化的实施计划 |
| 6.2 公司人力方面支持 |
| 6.3 公司财力方面支持 |
| 6.4 公司物力方面的支持 |
| 第7章 总结及展望 |
| 7.1 总结 |
| 7.2 不足及展望 |
| 参考文献 |
| 附录 :帝斯曼生物医学有限公司在华客户满意度调查表 |
| 索引 |
（2）H&M在华营销策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 概念界定及理论基础 |
| 第一节 市场营销理论概述 |
| 一、市场营销概念及发展 |
| 二、市场营销理论 |
| 第二节 国际贸易与国际投资理论 |
| 一、国际贸易理论 |
| 二、国际直接投资理论 |
| 三、企业国际化经营理论 |
| 本章小结 |
| 第二章 H&M公司简介 |
| 第一节 H&M公司背景介绍 |
| 第二节 H&M的经营理念与价值观 |
| 第三节 H&M公司的营销使命目标 |
| 第四节 H&M公司在华经营发展进程 |
| 本章小结 |
| 第三章 H&M在华市场的营销环境分析 |
| 第一节 企业外部环境分析 |
| 一、宏观环境PEST分析 |
| 二、微观环境分析 |
| 第二节 内部环境分析 |
| 本章小结 |
| 第四章 H&M在华市场的营销策略分析 |
| 第一节 用 4P理论分析H&M在华市场的营销策略 |
| 一、H&M产品策略分析 |
| （一）H&M的产品组合策略 |
| （二）产品直接延伸策略 |
| （三）产品差异化策略 |
| （四）新产品开发策略 |
| （五）品牌策略 |
| （六）产品生命周期策略 |
| 二、H&M价格营销策略 |
| （一）H&M的产品成本策略 |
| （二）H&M产品定价策略 |
| 三、H&M的渠道营销策略 |
| （一）店铺选址 |
| （二）物流及配送方式 |
| （三）线上线下同步销售 |
| 四、H&M的促销营销策略 |
| （一）广告 |
| （二）公共关系 |
| （三）人员推销 |
| （四）营业推广 |
| 第二节 4C原则在H&M中国市场上的应用体现 |
| 一、特色化店铺陈列及管理 |
| （一）专卖店陈列规范化 |
| （二）管理以方便顾客和满足顾客需求为根本 |
| 二、实体店销售与网上销售紧密结合并享有同等待遇 |
| 三、内部营销培养顾客导向营销观 |
| 第三节 H&M与Zara营销策略对比分析 |
| 一、产品线与销售渠道多样性 |
| 二、定价兼顾高端市场 |
| 三、补货与降价策略 |
| 四、从抄袭到个性化发展 |
| 五、产品质量应放在首位 |
| 本章小结 |
| 第五章 H&M营销策略对国内服装企业的启示 |
| 第一节 H&M在华营销策略的经验借鉴 |
| 一、营销策略要注重完整性 |
| 二、营销策略的制定应充分跨文化因素 |
| 三、以多元化的营销策略应对国际市场营销 |
| 四、营销策略的有效实施在于员工的执行力和创造性 |
| 五、要具备战略视野，由抄袭模仿转变为个性化经营 |
| 第二节 H&M营销策略经验对中国企业的改进建议 |
| 一、产品质量与安全要始终放在第一位 |
| 二、广纳人才、为己所用 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）电影行业跨国营销中的文化冲突研究 ——以中美电影行业为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.2.1 文献法 |
| 1.2.2 案例分析法 |
| 1.2.3 逻辑分析法 |
| 1.3 研究思路和研究内容 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第2章 电影行业跨国营销中文化冲突的理论研究 |
| 2.1 跨国营销的研究 |
| 2.1.1 国外理论研究 |
| 2.1.2 国内理论研究 |
| 2.2 对文化冲突的相关研究 |
| 2.2.1 国外研究 |
| 2.2.2 国内研究 |
| 2.3 电影行业跨国营销中的文化冲突理论研究 |
| 第3章 中美电影行业跨国营销中的文化冲突现状对比 |
| 3.1 美国电影行业跨国营销中的文化冲突现状 |
| 3.1.1 美国电影行业跨国营销现状 |
| 3.1.2 美国电影行业跨国营销中的文化冲突 |
| 3.1.3 美国电影行业跨国营销中解决文化冲突的策略 |
| 3.2 国内电影行业跨国营销中的文化冲突现状 |
| 3.2.1 国内电影行业跨国营销现状 |
| 3.2.2 中国电影行业跨国营销中的文化冲突 |
| 3.3 中美电影跨国营销中的文化冲突对比 |
| 第4章 我国电影行业跨国营销中文化冲突的原因分析 |
| 4.1 文化背景方面的因素 |
| 4.1.1 宗教与信仰不同 |
| 4.1.2 思维方式不同 |
| 4.1.3 价值观不同 |
| 4.1.4 语言不同 |
| 4.2 影片自身方面因素 |
| 4.2.1 题材单一，受众模糊 |
| 4.2.2 本土资源挖掘不深 |
| 4.2.3 创意不足 |
| 4.3 影片营销方面因素 |
| 4.3.1 技术不成熟 |
| 4.3.2 各环节人才不足 |
| 4.3.3 没有形成完整的电影产业链 |
| 4.3.4 没有深入的渠道宣传 |
| 第5章 我国电影行业跨国营销中文化冲突的解决对策 |
| 5.1 寻找契合点 |
| 5.1.1 创作具有普世价值的影片 |
| 5.1.2 准确定位，了解观众喜好 |
| 5.1.3 运用翻译策略 |
| 5.2 提供具有创意的影片 |
| 5.2.1 题材和艺术风格创新 |
| 5.2.2 结合本土文化创新 |
| 5.2.3 应用新技术 |
| 5.3 吸引和培养影视行业方面人才 |
| 5.3.1 吸引国内外人才 |
| 5.3.2 培养国内人才 |
| 5.4 做好影片宣传工作 |
| 5.4.1 参加电影展 |
| 5.4.2 利用新媒体 |
| 5.4.3 完善产业链 |
| 5.5 鼓励跨国合作 |
| 第6章 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（4）旅游企业营销道德评价研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 创新点摘要 |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 论文的研究背景和意义 |
| 1.1.1 论文的研究背景 |
| 1.1.2 论文的研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 国内外研究现状述评 |
| 1.3 研究内容和研究思路 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究思路 |
| 第2章 营销道德相关理论 |
| 2.1 营销道德评价相关概念的界定 |
| 2.1.1 道德 |
| 2.1.2 营销道德 |
| 2.1.3 营销伦理 |
| 2.1.4 营销道德评价 |
| 2.2 营销道德评价理论分析 |
| 2.2.1 中国传统营销道德 |
| 2.2.2 西方三大营销道德判定理论 |
| 2.2.3 营销道德判定理论的应用观 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 旅游企业营销道德缺失表现及影响因素分析 |
| 3.1 旅游企业概念的界定 |
| 3.2 旅游企业营销道德缺失的表现 |
| 3.2.1 提供安全性程度较低的旅游产品 |
| 3.2.2 设计与传播严重失真的旅游广告 |
| 3.2.3 采用掠夺性价格、欺诈性价格等价格形式 |
| 3.2.4 采取不道德的竞争手段 |
| 3.2.5 负面引导旅游消费者需求 |
| 3.3 旅游企业营销道德价值取向 |
| 3.3.1 旅游产品安全健康 |
| 3.3.2 旅游营销信息对称 |
| 3.3.3 旅游产品定价合理 |
| 3.3.4 公平竞争 |
| 3.3.5 售后服务优良 |
| 3.4 影响旅游企业营销道德的因素分析 |
| 3.4.1 旅游企业文化方面 |
| 3.4.2 旅游企业产品方面 |
| 3.4.3 旅游产品定价方面 |
| 3.4.4 旅游产品分销方面 |
| 3.4.5 旅游产品促销方面 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 旅游企业营销道德评价模型的构建 |
| 4.1 旅游企业营销道德价值取向模型 |
| 4.2 旅游企业营销道德评价指标的建立 |
| 4.3 构建旅游企业营销道德模糊综合评价模型 |
| 4.3.1 建立因素集 |
| 4.3.2 确定指标权重 |
| 4.3.3 建立评语集 |
| 4.3.4 确定评判矩阵 |
| 4.3.5 模糊综合评价 |
| 4.3.6 选择模糊运算算子 |
| 4.3.7 计算评价值 |
| 4.4 旅游企业营销道德模糊综合评价模型的应用 |
| 4.4.1 秦皇岛五洲旅行社概况 |
| 4.4.2 秦皇岛某旅行社营销道德模糊综合评价模型的应用 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 加强旅游企业营销道德建设的具体建议 |
| 5.1 旅游企业文化方面 |
| 5.1.1 提高旅游企业领导者道德素质 |
| 5.1.2 招募培训道德素质较高的旅游营销人员 |
| 5.1.3 选择正确的道德管理策略 |
| 5.1.4 制定合理的营销人员道德行为准则 |
| 5.1.5 实施行之有效的道德激励约束机制 |
| 5.2 旅游企业产品方面 |
| 5.2.1 提高旅游产品的安全性 |
| 5.2.2 完善现有的旅游服务质量标准 |
| 5.2.3 进行品牌营销 |
| 5.3 旅游产品定价方面 |
| 5.3.1 制定合理的旅游产品定价目标 |
| 5.3.2 保证旅游产品价格的高透明度 |
| 5.3.3 选择合理的旅游产品定价方法 |
| 5.4 旅游产品分销方面 |
| 5.4.1 执行“公收佣金制度” |
| 5.4.2 建立公正、合理的导游员人员薪酬分配制度 |
| 5.4.3 尽早建立导游员人员的社会保险体系 |
| 5.5 旅游产品促销方面 |
| 5.5.1 设计真实可靠的广告 |
| 5.5.2 引导广大消费者理性消费 |
| 5.5.3 提高旅游企业售后服务的质量 |
| 5.6 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 发表文章目录 |
| 致谢 |
| 详细摘要 |
（5）海尔家电韩国目标市场营销影响因素及策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的和意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.2.3 国内外研究述评 |
| 1.3 论文的主要内容、总体思路及研究方法 |
| 1.3.1 论文的主要内容 |
| 1.3.2 论文的总体思路 |
| 1.3.3 论文的研究方法 |
| 1.4 论文创新之处 |
| 第2章 海尔家电韩国目标市场营销策略现状分析 |
| 2.1 海尔家电韩国目标市场的营销现状 |
| 2.1.1 海尔家电韩国目标市场企业现状 |
| 2.1.2 海尔家电韩国目标市场营销情况 |
| 2.2 海尔家电韩国目标市场的营销策略现状 |
| 2.2.1 营销理念与战略 |
| 2.2.2 营销策略及执行现状 |
| 2.3 海尔家电韩国目标市场营销策略存在的问题及成因 |
| 2.3.1 海尔家电韩国目标市场营销策略存在的问题 |
| 2.3.2 海尔家电韩国目标市场营销策略存在问题成因 |
| 2.4 本章小结 |
| 第3章 海尔家电韩国目标市场营销影响因素分析 |
| 3.1 海尔家电韩国目标市场外部营销影响因素分析 |
| 3.1.1 宏观影响因素分析(PEST) |
| 3.1.2 微观影响因素分析(波特五力模型) |
| 3.2 海尔家电韩国目标市场内部营销影响因素分析 |
| 3.2.1 产品因素 |
| 3.2.2 价格因素 |
| 3.2.3 渠道因素 |
| 3.2.4 沟通和促销因素 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 海尔家电韩国目标市场的营销影响因素识别 |
| 4.1 营销影响因素指标体系的构建 |
| 4.1.1 营销影响因素指标体系构建的原则 |
| 4.1.2 营销影响因素指标体系 |
| 4.2 营销影响因素识别方法 |
| 4.2.1 因子分析的基本原理 |
| 4.2.2 因子分析的数学模型 |
| 4.2.3 因子分析的基本步骤 |
| 4.3 数据收集与初步处理 |
| 4.3.1 问卷设计 |
| 4.3.2 样本选择与问卷发放回收 |
| 4.3.3 问卷整理 |
| 4.4 基于因子分析的营销影响因素识别 |
| 4.4.1 原始变量检验 |
| 4.4.2 因子提取和因子旋转 |
| 4.4.3 计算因子得分与排序 |
| 4.5 营销影响因素识别的结果分析 |
| 4.6 本章小结 |
| 第5章 基于实证评价结果的营销策略再造 |
| 5.1 海尔家电韩国目标市场营销战略重构 |
| 5.1.1 海尔家电韩国目标市场营销理念 |
| 5.1.2 海尔家电韩国目标市场营销战略方案 |
| 5.2 海尔家电韩国目标市场一般营销策略再造 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 价格策略 |
| 5.2.3 渠道策略 |
| 5.2.4 沟通和促销策略 |
| 5.3 针对关键影响因素的强化策略 |
| 5.3.1 建立韩国研发中心使国际品牌本土化 |
| 5.3.2 迎合韩国消费者生活习惯的产品改造 |
| 5.3.3 广告宣传与明星效应 |
| 5.3.4 借助公益活动提升形象 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 |
| 致谢 |
（6）食品行业营销道德问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究目的与研究内容 |
| 1.3.1 研究目的 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 第2章 企业营销道德评价相关理论分析 |
| 2.1 营销道德 |
| 2.2 营销道德评价 |
| 2.3 企业营销道德评价的基本理论 |
| 2.3.1 功利论 |
| 2.3.2 道义论 |
| 2.4 企业营销道德评价的具体理论 |
| 2.4.1 显要义务理论 |
| 2.4.2 相称理论 |
| 2.4.3 社会公正理论 |
| 2.5 企业营销道德评价标准 |
| 第3章 食品行业营销道德问题 |
| 3.1 食品行业营销道德问题表现 |
| 3.1.1 营销调研存在的问题 |
| 3.1.2 产品策略存在的问题 |
| 3.1.3 价格策略存在的问题 |
| 3.1.4 分销策略存在的问题 |
| 3.1.5 促销策略存在的问题 |
| 3.2 食品行业营销道德问题存在的原因 |
| 3.2.1 企业外部原因 |
| 3.2.2 企业内部原因 |
| 第4章 食品行业营销道德评价 |
| 4.1 评价必要性 |
| 4.1.1 食品行业的特殊性 |
| 4.1.2 有利于减少食品行业不道德营销行为 |
| 4.1.3 有利于树立起食品行业良好的信誉和形象 |
| 4.1.4 有利于食品企业增强市场竞争能力 |
| 4.2 评价思路 |
| 4.3 评价指标体系设计原则 |
| 4.4 评价指标体系的建立 |
| 4.5 食品行业营销道德模糊评价方法 |
| 4.5.1 建立评价指标集 |
| 4.5.2 指标权重的确定 |
| 4.5.3 建立评语集 |
| 4.5.4 判断矩阵的确定 |
| 4.5.5 模糊评价 |
| 第5章 案例分析 |
| 5.1 背景介绍 |
| 5.2 A 企业营销道德模糊评价 |
| 第6章 加强食品行业营销道德建设的对策 |
| 6.1 企业外部 |
| 6.2 企业内部 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
| 大摘要 |
（7）基于消费者对国家和产业认知的跨国营销路径研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 跨国营销的必要性与可行性 |
| 1.1.2 中国企业的跨国营销模式尚不成熟 |
| 1.1.3 消费者认知在跨国营销中的影响作用 |
| 1.2 研究内容及论文结构 |
| 1.3 研究目标及研究方法 |
| 2 相关理论综述 |
| 2.1 国际市场进入模式研究 |
| 2.1.1 国外研究理论 |
| 2.1.2 国内研究现状 |
| 2.2 消费者购买外国产品行为研究 |
| 2.2.1 消费者民族中心主义 |
| 2.2.2 原产地效应 |
| 2.3 国内外研究述评 |
| 2.3.1 理论归纳 |
| 2.3.2 研究的局限性 |
| 2.3.4 本文的研究方向 |
| 3 基于消费者认知的跨国营销影响因素分析 |
| 3.1 消费者购买外国产品的影响因素 |
| 3.2 基于ISM的关键影响因素分析 |
| 3.2.1 列举各因素的相关性 |
| 3.2.2 建立可达矩阵 |
| 3.2.3 对可达矩阵进行级间划分并建立结构模型 |
| 3.2.4 分析模型结论 |
| 3.3 跨国营销影响因素推论及定性分析 |
| 3.4 新原产地效应模型 |
| 3.4.1 临界点理论 |
| 3.4.2 产业品牌的临界点效应 |
| 4 企业跨国营销路径品牌链结构体系的形成 |
| 4.1 跨国营销品牌链流向分析 |
| 4.2 企业进入发达国家营销的路径与模式 |
| 4.2.1 产业品牌和国家品牌未形成阶段 |
| 4.2.2 产业品牌崛起阶段 |
| 4.2.3 国家品牌崛起阶段 |
| 4.2.4 企业品牌崛起阶段 |
| 4.3 企业进入第三世界营销的路径与模式 |
| 4.3.1 产品输出阶段 |
| 4.3.2 资本输出阶段 |
| 5 追赶型国家企业跨国营销路径实证研究 |
| 5.1 丰田汽车公司国际化路径 |
| 5.1.1 以出口为主的发展阶段(1936～1984年) |
| 5.1.2 对外直接投资阶段(1984年至今) |
| 5.1.3 丰田跨国营销路径品牌链结构体系解析 |
| 5.2 三星集团国际化路径 |
| 5.2.1 出口贸易阶段(20世纪30年代～70年代末) |
| 5.2.2 低价扩张阶段(20世纪80年代～90年代中期) |
| 5.2.3 高端品牌战略阶段(1997年以后) |
| 5.2.4 三星跨国营销路径品牌链结构体系解析 |
| 5.3 宏碁集团国际化路径 |
| 5.3.1 出口贸易阶段(1978～1986年) |
| 5.3.2 进入美国市场受阻阶段(1986～1991年) |
| 5.3.3 海外市场扩张时期(1992～2000年) |
| 5.3.4 宏碁跨国营销路径品牌链结构体系解析 |
| 6 结论及展望 |
| 6.1 本文的结论 |
| 6.2 本文的创新点 |
| 6.3 本文的局限性及未来的研究方向 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（8）基于营销道德视角的我国乳品加工企业营销决策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 选题意义 |
| 1.2.1 现实意义 |
| 1.2.2 理论意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究方法与思路 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 研究思路 |
| 1.5 基本内容与创新 |
| 1.5.1 基本内容 |
| 1.5.2 主要创新 |
| 第二章 营销道德相关理论综述 |
| 2.1 国内传统商业道德基本理念 |
| 2.1.1 中国传统的“义利观” |
| 2.1.2 中国传统的“诚信观” |
| 2.2 国外商业道德相关理论 |
| 2.2.1 道德评价两大基本理论 |
| 2.2.2 营销道德评价的三大具体判定理论 |
| 2.2.3 现代企业营销道德评价主要模型 |
| 第三章 我国乳品加工企业缺失营销道德现状分析 |
| 3.1 我国乳品加工企业营销决策中缺失营销道德的表现 |
| 3.1.1 产品决策中缺失营销道德的表现 |
| 3.1.2 价格决策中缺失营销道德的表现 |
| 3.1.3 分销决策中缺失营销道德的表现 |
| 3.1.4 促销决策中缺失营销道德的表现 |
| 3.2 我国乳品加工企业缺失营销道德的成因分析 |
| 3.2.1 乳业竞争激烈，市场机制不健全 |
| 3.2.2 乳业超常规发展，相关法律不完善 |
| 3.2.3 逐利现象普遍，道德观念淡漠 |
| 3.2.4 消费者自我保护意识淡薄，长期处于弱势地位 |
| 3.2.5 企业营销决策中过分强调经济利益，忽视社会效益 |
| 第四章 基于营销道德的乳品加工企业营销决策模型构建 |
| 4.1 乳品加工企业营销决策导入营销道德因素的原因分析 |
| 4.1.1 基于乳业产业链的分析 |
| 4.1.2 基于乳品加工企业营销现状的分析 |
| 4.1.3 基于我国乳业市场发展的分析 |
| 4.1.4 基于国际市场竞争的分析 |
| 4.2 模型的构建思路 |
| 4.2.1 道德层次的划分 |
| 4.2.2 企业不同道德层次的追求 |
| 4.2.3 决策方案评价的道德层次 |
| 4.3 模型的提出原则 |
| 4.3.1 诚信原则 |
| 4.3.2 并重原则 |
| 4.3.3 双赢原则 |
| 4.3.4 和谐原则 |
| 4.4 乳品加工企业营销道德决策模型框架 |
| 4.5 乳品加工企业营销道德决策模型说明 |
| 4.5.1 模型中相关理论界定 |
| 4.5.2 模型的解释说明 |
| 第五章 基于营销道德的乳品加工企业营销决策评价体系 |
| 5.1 乳品加工企业营销道德决策指数 |
| 5.2 乳品加工企业营销道德决策指数评价标准 |
| 5.2.1 符合顾客利益 |
| 5.2.2 坚持诚实守信 |
| 5.2.3 事后及时补偿 |
| 5.2.4 遵守法律法规 |
| 5.3 乳品加工企业营销道德决策指数评价模型及其指标体系构建 |
| 5.3.1 乳品加工企业营销道德决策指数评价模型 |
| 5.3.2 乳品加工企业营销道德决策指数评价指标体系设计原则 |
| 5.3.3 乳品加工企业营销道德决策指数评价指标体系的构建 |
| 5.4 乳品加工企业营销道德决策指数评价模型应用分析 |
| 5.4.1 指标体系评价模型 |
| 5.4.2 体系中指标的量化 |
| 5.4.3 体系中权重的确定 |
| 5.4.4 案例分析 |
| 第六章 对策与建议 |
| 6.1 基于市场环境建设的对策与建议 |
| 6.1.1 鼓励公平竞争，平衡乳业供求关系 |
| 6.1.2 完善乳业立法，强化行业监管 |
| 6.1.3 强调道德导向，构建和谐竞争环境 |
| 6.1.4 加强法律观念，树立健康消费意识 |
| 6.2 基于提高企业营销道德水平的对策与建议 |
| 6.2.1 提高管理者道德水准，建设道德型管理层 |
| 6.2.2 将营销道德导入企业文化，营造内部营销道德环境 |
| 6.2.3 加强人员培训，提高员工营销道德素质 |
| 6.2.4 优化组织结构，完善营销道德管理机制 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 致谢 |
（9）中国大型零售企业的营销道德问题研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一章 理论综述 |
| 第一节 营销道德及相关问题研究综述 |
| 一、道德定义 |
| 二、企业道德行为主体 |
| 三、营销道德的内涵 |
| 四、国外营销道德研究理论综述 |
| 五、我国营销道德研究的主要成果 |
| 第二节 企业营销道德问题的类型 |
| 一、贿赂 |
| 二、胁迫 |
| 三、欺骗 |
| 四、偷窃 |
| 五、不公平歧视 |
| 第三节 零售业相关研究 |
| 一、零售业概述 |
| 二、零售业特征 |
| 三、零售业在国民经济中的地位 |
| 四、中国零售业的发展现状 |
| 本章小结 |
| 第二章 中国大型零售企业营销道德问题分析 |
| 第一节 中国大型零售企业的营销道德现状分析 |
| 一、沃尔玛绿色采购计划案例分析 |
| 二、中国大型零售企业的营销道德现状 |
| 第二节 中国大型零售企业在营销过程中的营销道德失范现象 |
| 一、中国大型零售企业营销哲学中的营销道德失范现象 |
| 二、中国大型零售企业营销调研中的营销道德失范现象 |
| 三、中国大型零售企业营销组合策略中营销道德失范现象 |
| 四、中国大型零售企业营销管理中的营销道德失范现象 |
| 第三节 中国大型零售企业营销道德失范现象存在的危害 |
| 一、损害了消费者的利益 |
| 二、扰乱了公平竞争的市场秩序 |
| 三、危害了社会公共利益 |
| 四、损害了企业自身的利益 |
| 本章小结 |
| 第三章 中国大型零售企业营销道德失范因素分析 |
| 第一节 导致中国大型零售企业营销道德失范的企业外部因素 |
| 一、市场因素 |
| 二、社会文化因素 |
| 三、消费者因素 |
| 四、政府、法律因素 |
| 第二节 导致中国大型零售企业营销道德失范的企业内部因素 |
| 一、企业领导者的个人道德意识因素 |
| 二、企业文化因素 |
| 三、企业员工素质 |
| 四、企业市场营销过程管理水平 |
| 本章小结 |
| 第四章 中国大型零售企业营销道德建设的对策 |
| 第一节 零售业营销道德应遵循的基本原则 |
| 一、公平竞争原则 |
| 二、营销效率原则 |
| 三、诚实守信原则 |
| 四、社会责任原则 |
| 五、生态友好原则 |
| 第二节 中国大型零售企业外部环境建设 |
| 一、加强法制建设与政府管理力度 |
| 二、加强社会舆论的宣传和监督工作 |
| 三、发挥零售业组织协会的作用 |
| 四、提高消费者的自我保护意识 |
| 第三节 中国大型零售企业营销道德管理的对策 |
| 一、树立正确的企业营销观念,制定道德型营销战略 |
| 二、构建具有营销道德导向的企业文化 |
| 三、强化大型零售企业领导者的个人道德价值观 |
| 四、重视吸纳和培养高素质的员工 |
| 五、完善营销道德管理机制 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）基于在华子公司数据采集的服务性全球营销战略实证研究 ——GMS类模型向SGMS模型的演进（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstracts |
| 第一章 引言 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、研究关键词的界定 |
| 二、现实背景:全球经济一体化和服务经济崛起推进了服务的全球化 |
| 二、理论背景:深度探索服务性跨国公司全球营销战略的研究几为空白 |
| 第二节 研究主题及研究意义 |
| 一、研究主题 |
| 二、研究意义 |
| 第三节 研究框架、技术路线及创新点 |
| 一、研究框架 |
| 二、技术路线 |
| 三、本研究创新点 |
| 第二章 文献综述 |
| 第一节 全球营销理论研究脉络 |
| 一、基于文献分析的全球营销理论研究脉络梳理:研究阶段和研究主题 |
| 二、全球营销理论研究脉络的时间维度:四个研究阶段 |
| 三、全球营销理论研究脉络的内容维度:若干研究主题 |
| 第二节 一般性/制造业全球营销战略模型的相关研究 |
| 一、全球营销战略的三种核心观点 |
| 二、全球营销战略研究的理论基础 |
| 三、全球营销战略模型的代表性研究(GMS类模型) |
| 第三节 服务性跨国公司国际化/全球化营销战略的理论研究 |
| 一、服务性跨国公司国际化/全球化营销研究概述 |
| 二、服务性跨国公司全球战略/全球营销战略概念模型的研究 |
| 第四节 在中国市场进行的国际化/全球化营销战略的相关研究 |
| 一、国内学者在中国市场进行的国际营销/全球营销战略的代表性研究 |
| 二、海外学者在中国市场进行的国际化/全球化战略的代表性研究 |
| 第五节 基于文献综述的评价:重申本研究的定位 |
| 一、基于文献综述明晰现有研究的“断层” |
| 二、全球营销战略模型研究小结:本研究的创新工作 |
| 第三章 服务性全球营销战略的概念模型及研究假设 |
| 第一节 服务性全球营销战略二阶因子模型 |
| 一、基本思路:沿袭全球战略/全球营销战略的三种观点并融入服务特征 |
| 二、服务性全球营销战略维度构成:使用服务营销7Ps范式 |
| 第二节 服务性全球营销战略的前置变量及基本假设 |
| 一、基于“产业组织理论”的外部前置因素及基本假设 |
| 二、基于“资源基础理论”的内部前置因素及基本假设 |
| 第三节 服务性全球营销战略的结果变量及基本假设 |
| 一、战略绩效和财务绩效 |
| 二、服务品牌全球影响力 |
| 第四节 整合的服务性全球营销战略即SGMS概念模型 |
| 一、整合的服务性全球营销战略概念模型 |
| 二、SGMS概念模型的特征:与典型的GMS概念模型的比较 |
| 第四章 实证研究方法 |
| 第一节 调研对象界定及调研设计 |
| 一、调研对象界定 |
| 二、调研设计 |
| 第二节 样本抽取 |
| 一、方法:判断式抽样 |
| 二、基本抽样框 |
| 三、抽样的行业分布:9类服务行业 |
| 四、抽样完成 |
| 第三节 数据收集 |
| 一、数据收集过程 |
| 二、对部分受访者的深度访谈 |
| 第四节 量表开发及修正 |
| 一、初始量表开发 |
| 二、初始量表的修正及对应维度的重构 |
| 第五节 样本基本特征 |
| 一、样本公司的服务行业分布特征 |
| 二、样本公司的来源国分布特征 |
| 三、样本公司“全球化程度较高”的佐证:内部前置因素统计数据 |
| 四、受访者合乎调研要求的佐证:职位、参与全球业务程度 |
| 第五章 结构方程等统计分析和结果 |
| 第一节 验证性因子分析(CFA) |
| 一、服务性全球营销战略二阶因子模型 |
| 二、服务性全球营销战略前置因素验证性因子分析 |
| 三、服务性全球营销战略结果变量的验证性因子分析 |
| 第二节 结构模型分析和讨论 |
| 一、“整合的服务性全球营销战略模型”的分析和修正 |
| 二、“竞争模型:前置因素平行影响战略”的分析和修正 |
| 三、“基本模型”和“竞争模型”的比较 |
| 第三节 SGMS实证模型的研究发现及管理意涵 |
| 一、SGMS实证模型的主要研究发现 |
| 二、SGMS实证模型描述性统计分值和路径关系的综合分析 |
| 第四节 引申讨论:中国区位市场对 SGMS表现特征的影响 |
| 一、中国作为快速成长的新兴市场吸引服务性跨国公司在华投资和经营 |
| 二、中国市场环境和顾客消费文化引发服务性跨国公司的本土化调整 |
| 第六章 研究结论 |
| 第一节 基本结论 |
| 一、服务性全球营销战略遵从一般性/制造业全球营销战略的基本规律 |
| 二、服务性全球营销战略的某些特殊规律 |
| 第二节 管理启示 |
| 一、利用外部全球化条件来发展全球营销战略:寻求一致性和可转移性 |
| 二、通过内部管理要素来支持全球营销战略:“整合的管理流程”是关键 |
| 三、根据全球营销战略各维度的特点来实现对战略和绩效水平的提升 |
| 四、以服务品牌全球影响力作为关键指标衡量和带动全球经营业绩 |
| 第三节 研究贡献 |
| 第四节 研究局限和未来研究方向 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及研究成果 |
四、跨国营销道德状况及其影响因素分析（论文参考文献）
- [1]帝斯曼生物医学有限公司在中国营销策略本土化的研究[D]. 司红梅. 上海外国语大学, 2020(03)
- [2]H&M在华营销策略研究[D]. 邓丽君. 黑龙江大学, 2016(03)
- [3]电影行业跨国营销中的文化冲突研究 ——以中美电影行业为例[D]. 徐方. 北京服装学院, 2013(04)
- [4]旅游企业营销道德评价研究[D]. 孙美丽. 东北石油大学, 2012(01)
- [5]海尔家电韩国目标市场营销影响因素及策略研究[D]. 吕泰勋. 哈尔滨工程大学, 2011(05)
- [6]食品行业营销道德问题研究[D]. 刘山琴. 江苏科技大学, 2011(06)
- [7]基于消费者对国家和产业认知的跨国营销路径研究[D]. 王玉. 郑州大学, 2010(07)
- [8]基于营销道德视角的我国乳品加工企业营销决策研究[D]. 孙亚男. 内蒙古财经学院, 2010(06)
- [9]中国大型零售企业的营销道德问题研究[D]. 赵天华. 黑龙江大学, 2010(11)
- [10]基于在华子公司数据采集的服务性全球营销战略实证研究 ——GMS类模型向SGMS模型的演进[D]. 邓竹箐. 南开大学, 2009(07)